Estrategia FAST 2.0: Construyendo Resiliencia de Marca ante la Diversidad de Canales

El surgimiento de la Televisión de Streaming con Publicidad Gratuita (FAST) ha transformado la forma en que interactuamos con el contenido. La comodidad de acceder a una variedad de programas y películas sin una tarifa de suscripción ha contribuido significativamente a la popularidad de los canales FAST. Sin embargo, con grandes oportunidades vienen grandes desafíos. El concepto de FAST 2.0 ahora está tomando protagonismo, destacando la importancia de la resiliencia de marca frente a la diversidad de canales.

El Auge de los Canales FAST

La Televisión de Streaming con Publicidad Gratuita ha revolucionado la industria mediática al ofrecer a los espectadores una alternativa a la televisión por cable tradicional y las plataformas de streaming basadas en suscripción. Los canales FAST, a menudo asociados con grandes nombres como Pluto TV, Tubi y Roku Channel, ofrecen una variedad de contenidos que van desde películas y programas de TV hasta noticias y programación de nicho. Estas plataformas generan ingresos a través de la publicidad, lo que les permite ofrecer contenido gratuito a sus espectadores.

La Vulnerabilidad de la Diversidad de Canales

Aunque los canales FAST han traído innovación y comodidad a la mesa, no están exentos de vulnerabilidades. Una de las principales preocupaciones es que muchos canales FAST dependen en gran medida de plataformas de terceros para llegar a su público. A diferencia de las emisoras tradicionales o los servicios de streaming de suscripción que tienen sus propias aplicaciones y plataformas, algunos canales FAST se alojan dentro de plataformas más grandes como Roku, Amazon Fire TV, Samsung TV Plus u otras interfaces de fabricantes de televisores inteligentes que tienen su propia agenda para la distribución de contenido de video. Esta falta de autonomía expone a estos canales a los riesgos potenciales asociados con depender de un único canal de distribución.

Al participar en plataformas como Samsung TV Plus o Amazon Fire TV Channels sin tener su propia aplicación dedicada, los editores de canales FAST enfrentan el creciente riesgo de disminuir la visibilidad entre los espectadores. Estas plataformas priorizan su propio catálogo de contenido, potencialmente eclipsando canales externos con el tiempo.

La Estrategia FAST 2.0

Reconociendo las vulnerabilidades inherentes en el ecosistema FAST actual, el concepto de FAST 2.0 está ganando tracción. Esta estrategia se centra en construir resiliencia de marca diversificando los canales de distribución y estableciendo una presencia más fuerte en el panorama digital. Así es como las marcas pueden adoptar la estrategia FAST 2.0 para mitigar riesgos:

Desarrollo de Aplicaciones de Marca: Desarrollar aplicaciones independientes para canales FAST es un paso proactivo hacia la resiliencia de marca. Este enfoque permite a los canales interactuar directamente con su audiencia, recopilar datos y proporcionar una experiencia de usuario personalizada. Al poseer su plataforma, los canales pueden reducir su dependencia de distribuidores de terceros.
Asociaciones de Distribución: Colaborar con una variedad de socios de distribución ayuda a distribuir el riesgo. En lugar de depender únicamente de una plataforma principal, los canales pueden expandir su alcance asociándose con múltiples plataformas, fabricantes de televisores inteligentes e incluso aplicaciones móviles.
Compromiso con el Contenido: Construir una base de audiencia leal es esencial para la resiliencia de marca. Los canales deben centrarse en ofrecer contenido de alta calidad y atractivo que haga que los espectadores regresen. El compromiso en redes sociales, la curación de contenido y las experiencias interactivas pueden fomentar un sentido de comunidad alrededor del canal.
Utilización de Datos: Aprovechar las perspectivas de datos es crucial para entender las preferencias, comportamientos y tendencias de los espectadores. Al analizar los datos, los canales FAST pueden afinar su estrategia de contenido, mejorar la experiencia del usuario y tomar decisiones informadas para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.
Estrategias de Monetización: Explorar diversas estrategias de monetización más allá de la publicidad tradicional puede reforzar la resiliencia de marca. Esto podría involucrar asociaciones, contenido patrocinado o incluso modelos híbridos que combinen ofertas de contenido gratuito y premium.