Optimiser SGAI et AVOD avec les interstitiels HLS en 2025 : Une étude de cas de iReplay.TV

Alors que le paysage médiatique évolue, l'intégration des publicités dans les contenus en streaming devient de plus en plus sophistiquée. Chez iReplay.TV, nous nous spécialisons dans les solutions de streaming de pointe, y compris notre participation au premier déploiement de l'insertion de publicités guidée par le serveur (SGAI) pour un service SVOD paneuropéen majeur. Cet article de blog explore nos stratégies, les technologies que nous avons utilisées et les leçons tirées de l'intégration des interstitiels HLS, SGAI et AVOD.

Comprendre les interstitiels HLS et SGAI

Les interstitiels HLS sont des pauses publicitaires insérées dans les contenus HTTP Live Streaming (HLS), comme les publicités pré-roll, mid-roll ou post-roll. Ceux-ci augmentent l'engagement des spectateurs et génèrent des revenus pour les services de streaming, comme détaillé dans nos articles de blog précédents sur les flux HLS et les interstitiels HLS.
L'insertion de publicités guidée par le serveur (SGAI) est une technique plus avancée où le serveur guide dynamiquement l'insertion des publicités dans le contenu. Cette méthode offre un contrôle précis sur le placement et le timing des publicités, garantissant une expérience de visionnage plus fluide.

AVOD et modèles hybrides

La vidéo à la demande avec publicité (AVOD) est un modèle où les spectateurs accèdent au contenu gratuitement mais avec des publicités. Les modèles d'abonnement hybrides combinent AVOD avec des services basés sur l'abonnement, offrant aux spectateurs l'option de payer pour une expérience sans publicité ou de regarder à un prix réduit avec des publicités.

Stratégie de déploiement

Lorsqu'il a été question d'intégrer SGAI pour un service SVOD paneuropéen majeur, le service de streaming a rencontré plusieurs défis et a dû prendre des décisions stratégiques. Le fournisseur CDN habituel a recommandé deux solutions :

1. Solution basée sur CSAI : L'insertion de publicités côté client (CSAI) implique que le lecteur vidéo demande et insère les publicités. Cette méthode est flexible mais peut entraîner des retards et des problèmes de mise en mémoire tampon, surtout sur les appareils moins puissants.
2. Solution multipériode : Semblable à AWS Mediatailor, cette approche utilise les balises HLS EXT-X-DISCONTINUITY vieilles de 10 ans. Bien que fiable et utilisée depuis par iReplay.TV pour les chaînes TV personnalisées 24x7, elle manque des capacités très dynamiques et de la simplicité de SGAI pour la gestion des publicités.

Notre approche recommandée

Étant donné que les plateformes Apple représentaient une grande partie des revenus du service, nous avons recommandé d'utiliser la technologie SGAI la plus récente spécifiquement pour ces appareils. Les avantages incluent :

• Manipulation plus facile des manifestes en direct : SGAI simplifie la mise à jour en temps réel du manifeste HLS, assurant une insertion publicitaire fluide sans perturber l'expérience de visionnage.
• Contrôle direct de la lecture des publicités : En utilisant le AVPlayer natif d'Apple, nous avons obtenu un contrôle précis sur la lecture des publicités, réduisant les erreurs, assurant une lecture fluide et améliorant les performances de diffusion des publicités.

Principaux avantages

• Expérience de visionnage fluide : En adoptant SGAI, nous avons minimisé les mises en mémoire tampon et les interruptions de lecture, assurant une expérience fluide et agréable pour les spectateurs.
• Génération de revenus améliorée : Les capacités de ciblage précis et d'insertion dynamique de SGAI maximiseront les opportunités de revenus publicitaires.
• Évolutivité et flexibilité : La solution était évolutive sur divers appareils Apple, des iPhones aux Apple TV, assurant une large compatibilité et une pérennité du service.
• Contenu mixte : Mélangez facilement le contenu gratuit (avec publicités) et le contenu protégé par DRM.

Notre expertise en technologie de streaming et en développement iOS nous a permis d'aider à déployer SGAI pour un service SVOD paneuropéen majeur, démontrant la puissance des techniques avancées d'insertion de publicités. Chez iReplay.TV, nous continuons de repousser les limites de l'innovation en matière de streaming, garantissant à nos clients de bénéficier des dernières avancées en matière d'interstitiels HLS, de SGAI et d'AVOD.

En partageant nos expériences et nos insights, nous mettons en avant notre rôle de pionniers dans l'industrie du streaming et réaffirmons notre engagement à fournir des solutions de premier ordre à nos clients. Vous pouvez trouver un flux de test HLS Interstitials public ici, et nous serions heureux de partager plusieurs flux AVOD que nous utilisons lors de ce déploiement si vous le demandez.

À propos de l'auteur

En tant que développeur iOS avec un focus sur les médias depuis la toute première bêta de HLS, j'ai été à l'avant-garde des avancées technologiques du streaming. Mon travail sur l'intégration des interstitiels HLS et de SGAI pour un service SVOD leader démontre mon engagement à améliorer l'expérience des spectateurs et à maximiser les opportunités de revenus pour les plateformes de streaming.

Article written (translated from English) by
Sylvain Corvaisier

Independent streaming and iOS engineer

Last modified: December 22nd, 2024