YouTube teste le SSAI : un aperçu de l'avenir de la diffusion publicitaire

Dans les développements récents (juin 2024), YouTube expérimente l'insertion de publicité côté serveur (SSAI) pour contrer l'utilisation généralisée des bloqueurs de publicité. Cette nouvelle marque un pas en avant significatif dans l'industrie du streaming, rappelant le travail pionnier réalisé par iReplay.TV il y a dix ans.

Les fondations de la technologie iReplay.tv

En décembre 2013, iReplay.TV a introduit une technologie révolutionnaire qui a posé les bases des solutions de streaming avancées d'aujourd'hui. Cette technologie, connue sous le nom d'insertion dynamique de contenu/publicité côté serveur à la volée, a révolutionné la façon dont les publicités étaient diffusées et intégrées dans les flux vidéo. Ce n'était pas seulement à propos des publicités ; la technologie a également permis la diffusion de contenu personnalisé avec des chaînes virtuellement illimitées, maintenant connues sous le nom de chaînes FAST, et même des chaînes TV personnalisées pour les téléspectateurs. La première démonstration publique a montré comment les publicités et le contenu pouvaient être injectés de manière transparente dans les flux en direct et à la demande sans nécessiter de modifications côté client.

Les bénéfices du SSAI

Pour les téléspectateurs :

• Transition fluide : Le SSAI permet une transition en douceur entre les publicités et le contenu, éliminant les interruptions brutales souvent causées par les insertions publicitaires côté client.


• Pas de mise en mémoire tampon : En intégrant les publicités au niveau du serveur, le problème courant de mise en mémoire tampon pendant les transitions publicitaires est éradiqué, offrant une expérience de visionnage plus agréable.

Pour les annonceurs et les propriétaires de chaînes YouTube :

• Réduction du blocage des publicités : Puisque les publicités sont insérées côté serveur, elles apparaissent comme partie intégrante du flux de contenu, ce qui rend leur détection et leur suppression beaucoup plus difficiles pour les bloqueurs de publicités.


• Engagement amélioré : L'intégration fluide des publicités garantit que les téléspectateurs sont moins susceptibles d'être interrompus ou ennuyés, conduisant à des taux d'engagement plus élevés.


• Cohérence sur les appareils : Le SSAI garantit que les publicités sont diffusées de manière cohérente sur divers appareils et plateformes, que ce soit iOS, Android, PC ou téléviseurs intelligents.

L'héritage iReplay.tv

L'innovation apportée par iReplay.TV en 2013 était une preuve du potentiel du SSAI. En intégrant directement les publicités dans le flux de contenu, ils ont fourni une solution non seulement plus fiable mais aussi plus flexible et conviviale. Cette approche a permis le streaming à débit adaptatif, garantissant que les publicités étaient diffusées dans la meilleure qualité possible sans interrompre l'expérience de visionnage.

“Il y a dix ans, le potentiel innovant de la technologie d'insertion de publicités côté serveur que nous avons développée chez iReplay.TV n'a pas été pleinement reconnu par le programme français 'JEI' (Jeune Entreprise Innovante). Malgré les avantages évidents pour une diffusion de contenu et une intégration publicitaire sans faille, elle était en avance sur son temps aux yeux de beaucoup. Aujourd'hui, voir des plateformes comme YouTube adopter des technologies similaires valide notre vision initiale et souligne l'impact durable de notre travail pionnier” - Sylvain Corvaisier

Les principes établis par iReplay.TV ont ouvert la voie aux plateformes comme YouTube pour explorer des technologies similaires. Alors que YouTube continue de tester le SSAI, il est clair que l'avenir de la diffusion publicitaire dans les services de streaming sera plus fluide, intégré et efficace, bénéficiant à la fois aux téléspectateurs et aux annonceurs.

En continuant à innover et à s'adapter, les services de streaming peuvent garantir un modèle durable et convivial qui équilibre les besoins de toutes les parties prenantes.

La dernière évolution: SGAI/HLS Interstitials

En s'appuyant sur les bases du SSAI, la dernière itération de la technologie publicitaire est l'insertion de publicités guidée par le serveur (SGAI) et les interstitiels HLS. Récemment déployée en Europe pour un grand diffuseur, cette technologie permet une diffusion publicitaire encore plus sophistiquée et personnalisée. Les SGAI et les interstitiels HLS facilitent l'insertion dynamique de publicités directement dans les flux HLS (HTTP Live Streaming), permettant une intégration transparente des publicités avec une latence minimale. Cette avancée assure une expérience de visionnage fluide et maximise la visibilité des publicités, s'alignant sur les principes innovants établis par iReplay.TV il y a dix ans.

Pour plus de détails sur les premières innovations d'iReplay.TV, vous pouvez visiter leurs pages archivées sur les solutions multiscreen et l'insertion dynamique de publicités.

Article written (translated from English) by
Sylvain Corvaisier

Independent streaming and iOS engineer

Last modified: January 20th, 2025