Lim en produkt-URL inn i to ulike AI-annonseverktøy, og du får to svært ulike videoer. Det ene gir deg en person, ekte av utseende eller syntetisk, som snakker om produktet ditt til kamera slik en skaper ville gjort. Det andre gir deg en designet film: produktet ditt, fargene og skriftene dine, bevegelse og musikk, nærmere en TV-reklame enn en selfie. Begge starter med den samme lenken. De er ikke det samme, og avstanden mellom dem avgjør hvor annonsen kan vises.
Dette er en nøktern sammenligning av de to tilnærmingene, hva hver av dem er god til, hvor hver av dem svikter, og hvordan du velger.
Avatar- og UGC-tilnærmingen
Den første familien lager annonser i stilen til brukerskapt innhold. En AI-programleder, eller en syntetisk skaper, leser et manus skrevet fra siden din og fremfører det til kamera. Verktøy som Creatify og Oxolo fungerer slik. Tiltrekningen er åpenbar: disse annonsene virker hjemmehørende på TikTok og Reels, de lages på minutter, og du kan sette opp et dusin varianter med ulike kroker for å se hvilken som treffer.
For en bestemt jobb er det nettopp riktig. Kjører du sosiale tester i stort volum og vil at strømmen skal tro at et menneske anbefaler produktet ditt, er en avatarannonse en rask og billig vei dit.
Der avatarer svikter
Svakhetene dukker opp i det øyeblikket du bryr deg om mer enn én sosial strøm.
Den første er likheten. Bruker flere butikker det samme avatarbiblioteket og de samme malene, begynner annonsene å flyte sammen, og kjøpere lærer å scrolle forbi formatet. Den andre er det ubehagelige problemet: en syntetisk programleder som nesten, men ikke helt, stemmer kan undergrave tillit i stedet for å bygge den, som er det motsatte av hensikten med en anbefaling. Den tredje, den folk merker sist, er at en avatarannonse er bygget for en telefonskjerm. Den er ikke en kringkastingsleveranse og ikke et kinomaster. Vil du en dag ha annonsen på en TV-kanal eller på stor skjerm, tar en avatarklipp deg ikke dit.
Den merkevaredesignede tilnærmingen
Den andre familien bygger annonsen fra merkevaren din i stedet for fra en programleder. Du gir merkevareboken som PDF, og verktøyet setter opp scener i fargene og skriftene dine, animerer produktet, legger på teksting og musikk, og rendrer en ferdig film. Det er ingen avatar, fordi stjernen i annonsen er produktet og merkevaren.
Det er her AI-annonsegeneratoren til iReplay.tv hører hjemme. Den leser produktsiden din, følger merkevareboken, og leverer den samme annonsen liggende, stående og kvadratisk, i tillegg til en kringkastingskonform enkoding for TV og et DCP-klart kinomaster når du trenger det. Fordi designet er ditt, holder annonsen seg i tråd med resten av markedsføringen din i stedet for å ligne alle andres mal.
Her er en designet annonse verktøyet laget fra én produktside:
Avatar og designet, side om side
| Avatar- / UGC-annonse | Merkevaredesignet annonse | |
|---|---|---|
| Hva som er på skjermen | En programleder som snakker til kamera | Produktet ditt, fargene og skriftene dine |
| Best til | Sosiale tester i stort volum | Konsistente merkevarekampanjer |
| Merkevarekonsistens | Avhenger av malen | Styrt av merkevareboken din |
| Går på TV eller kino | Nei | Ja, med kringkastings- og DCP-mastere |
| Største risiko | Likhet og den ubehagelige effekten | Trenger en merkevarebok for å skinne |
Slik velger du
Det ærlige svaret er at det kommer an på plasseringen og merkevaren, ikke på hvilken teknologi som er nyest.
Velg avatarannonsen når hele jobben lever inne i en sosial strøm, når du vil teste mange kroker raskt, og når budskapet er en anbefaling i skaperstil. Velg den designede annonsen når annonsen må se ut som merkevaren din på alle kanaler, når du vil ha én film som virker på YouTube, i strømmen og på en skjerm i en butikk eller på kino, og når konsistens betyr mer enn volum. Mange butikker ender med å bruke begge: avatarer til raske sosiale eksperimenter, designede filmer til kampanjene de setter ekte penger bak.
Har du ikke en merkevarebok ennå, er ikke det en sperre for den designede veien. Verktøyet til iReplay.tv gir deg en ChatGPT-forespørsel som lager en du kan eksportere til PDF og laste opp, så annonsen har noe å følge.
Ofte stilte spørsmål
Hva er forskjellen på en AI-avatarannonse og en designet annonse?
En avatarannonse viser en ekte eller syntetisk programleder som snakker om produktet ditt, bygget for sosiale strømmer. En designet annonse har ingen programleder: den bygges fra merkevareboken din, viser produktet i fargene og skriftene dine med bevegelse og musikk, og kan leveres til TV og kino i tillegg til sosiale medier.
Er AI-avatarannonser dårlige?
Nei. De passer godt til sosiale tester i stort volum og anbefalinger i skaperstil. Grensene deres er merkevarelikhet, risikoen for en ubehagelig programleder, og at de ikke er gyldige leveranser for kringkasting eller kino.
Kan en designet annonse gå på TV og kino?
Ja. En merkevaredesignet generator som iReplay.tv sin kan levere en kringkastingskonform enkoding med CEA-708-teksting for TV-annonseinnsetting og et DCP-klart 4K-kinomaster, ved siden av de vanlige MP4-filene for sosiale medier.
Trenger jeg en merkevarebok for å lage en designet annonse?
Det hjelper, for det er den som holder annonsen tro mot merkevaren. Har du ingen, gir verktøyet en ChatGPT-forespørsel som lager en merkevarebok du kan eksportere til PDF og laste opp.
Se en designet annonse fra din egen side
Raskeste måten å bedømme forskjellen på er å lage en. AI-annonsegeneratoren til iReplay.tv bygger en merkevaredesignet annonse fra produktsiden din, på nett og som native apper for iPhone, iPad og Android, med den første annonsen gratis, uten konto og uten API-nøkkel. For hele gjennomgangen og formatdetaljene, se hvordan du gjør en produktside om til en videoannonse i alle formater, og for pengesiden, hva rimelige videoannonser for nettbutikker egentlig koster.