لسنوات طويلة، كان الفيديو العمودي مجرد شيء يسجله هاتفك عن طريق الخطأ، وكان كل محرر ينصحك بتدويره. هذا التصور بات اليوم من الماضي. لقد تحول الوضع العمودي إلى صيغة يختارها الناس ويدفعون مقابلها، وتبني لها أكبر شركات الإعلام محتوى بشكل متعمد. فقد أطلقت Netflix وDisney وParamount جميعها خلاصات عمودية، وطلبت Peacock برامج واقع عمودية. السؤال بالنسبة لأي شخص يملك مكتبة فيديو لم يعد عمّا إذا كان الوضع العمودي مهماً، بل كيف تضع قناتك الخاصة على تلك الشاشة.
يشرح هذا المقال ما هو التلفزيون العمودي فعلياً، ولماذا توقفت الصناعة عن التعامل معه بوصفه مجرد طرافة عابرة، وكيف يمكنك أن تبث قناتك العمودية الخاصة اليوم، دون الحاجة إلى استوديو.
ما الذي يعنيه "التلفزيون العمودي" فعلياً
التلفزيون العمودي ليس هو نفسه الفيديو العمودي الذي تعرفه بالفعل. إنه ليس مدونة فيديو (فلوغ)، وليس محتوى من إنتاج المستخدمين مصوراً على هاتف. إنه محتوى تلفزيوني برامجي، بسيناريو أو بدونه، يُعرض بملء الشاشة ضمن إطار بنسبة 9:16 ويُشاهَد بالطريقة التي يمسك بها الناس أجهزتهم فعلاً. تخيل قناة تسترخي أمامها في المواصلات أو في غرفة انتظار أو في الفراش، غير أنها بين يديك بدلاً من أن تكون على الجدار.
أوضح طريقة لرؤية الفارق هي مقارنته بالدراما القصيرة (micro drama)، تلك الصيغة صينية المنشأ المكونة من حلقات مدتها تسعون ثانية تنتهي بمشهد مشوّق، والتي أثبتت أن الناس مستعدون للدفع لمشاهدة قصة كاملة على شاشة عمودية. الدراما القصيرة فتحت الباب. وما يأتي بعدها هو بقية التلفزيون تعبر منه: الجريمة الحقيقية، وبرامج المواعدة الواقعية، والوثائقيات، والمسلسلات، والرياضة، والأفلام، وكل نوع منها يُعاد بناؤه للإطار العمودي بدلاً من اقتصاصه كفكرة متأخرة.
الصناعة تعامل الوضع العمودي كتلفزيون، لا كحيلة
أفضل لقطة تبين إلى أين يتجه هذا الأمر هي حلقة حديثة من بودكاست Media Odyssey، حيث يجلس مقدموه ومن بينهم المحلل الإعلامي Evan Shapiro مع مؤسسي Roseberry، وهو استوديو أُنشئ خصيصاً لصناعة تلفزيون متميز للشاشة العمودية. تستحق الحلقة المشاهدة كاملة.
هناك بضع نقاط من ذلك الحوار تستحق أن تُبرز، لأنها تفسر لماذا يمثل هذا تحولاً حقيقياً وليس مجرد صيحة عابرة.
الأولى أن الجمهور قد انتقل بالفعل. كما قال أحد المؤسسين، لا تحتاج إلى شركة أبحاث لترى ذلك، يكفي أن تنظر حولك في عربة قطار: من كانوا يقرؤون كتاباً أو يديرون الهاتف بشكل أفقي لمشاهدة فيديو صاروا يمسكونه عمودياً ويشاهدون بهذه الطريقة افتراضياً. لقد انتقل الانتباه إلى الشاشة العمودية، ويُقضى قدر كبير من ذلك الوقت في لحظات لم يخدمها التلفزيون التقليدي قط: في المواصلات، أو في الوقوف بطابور، أو، كما كان المقدمون يعودون إليه مراراً، في الحمام. وبالنسبة للمشاهدين الأصغر سناً، يحتل هذا الأخير المرتبة الثالثة بين الأماكن المفضلة للمشاهدة، بعد الفراش وغرفة المعيشة مباشرة.
الثانية أن هناك فجوة بين ذلك الطلب والمعروض من المحتوى الجيد. تقدم الشاشة العمودية اليوم إما فيديو خاماً من إنتاج المستخدمين في طرف، وإما دراما قصيرة في الطرف الآخر، وبينهما القليل جداً من التلفزيون المتميز المبني على السرد. يصف Shapiro هذا التحول بأنه "تحويل الوضع العمودي إلى نظام قنوات" (cableization)، صيغة جديدة تمتلئ بالطريقة نفسها التي امتلأت بها قنوات الكابل ذات يوم، مع مساحة بيضاء واسعة لا تزال مفتوحة للبرامج عالية الجودة.
الثالثة هي الآلية التي تجعله عملاً تجارياً. تأخذ Roseberry المكتبات الأفقية طويلة الشكل، مثال يعرضونه هو حلقة عمرها ثمانية عشر عاماً من المسلسل الأسترالي Neighbours، وتعيد بناء كل حلقة للوضع العمودي: بإعادة تأطير اللقطة، والاقتطاع لصالح خط الحبكة الذي يحمل القصة، وإضافة رسوم على الشاشة للمشاهدين الذين يتابعون بنصف انتباه، واستبدال الموسيقى. ولأنها تعمل على تطبيق خاص بها، فإنها ترى بدقة أي الحلقات تحافظ على الانتباه ويمكنها إعادة تحرير ما لا يفعل ذلك، وهو أمر لم يكن التلفزيون الخطي ليقدر عليه أبداً. النتائج التي يذكرونها لافتة: تحويل عبر جدار الدفع يتجاوز خمسين بالمئة في أفضل البرامج، ومشتركون يقضون أكثر من ساعة في الجلسة الواحدة.
لماذا هذه فرصة، وليست مجرد عنوان
سبب أهمية هذا لصانع محتوى أو لجهة بث صغيرة هو ذاته سبب أهميته لاستوديو. المحتوى العمودي المتميز صيغة أثبت فيها الطلب وجوده لكن الرفوف فارغة في معظمها. تملك Netflix وDisney الأرشيفات، لكن القليل جداً من مشاهداتهما يجري على الهاتف اليوم، وتكييف منتج مصمم للتلفزيون أولاً كي يعمل على الهاتف عملية بطيئة. تلك الفجوة هي بالضبط حيث تستطيع قناة مركّزة وحسنة البرمجة أن تكسب الانتباه، في النافذة نفسها التي تخسر فيها تلك المنصات وقتها لصالح تطبيقات المحتوى القصير.
أنت لا تحتاج إلى استوديو، ولا إلى صفقة توزيع، ولا إلى خط إنتاج بالذكاء الاصطناعي من اثنتي عشرة خطوة كي تشارك. تحتاج إلى مكتبة من الفيديو الملائم للوضع العمودي، وإلى طريقة لتشغيلها كقناة. هذا الجزء الثاني هو ما يفتقر إليه معظم الناس، وهو الجزء الذي كان يتطلب في السابق نظام بث وفريق هندسة.
يمكنك بث قناة عمودية اليوم
هنا يأتي دور My TV Channel. فهو يحول مجموعة من مقاطع الفيديو إلى قناة خطية تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع: ترفع محتواك، فيتولى الترميز وبناء جدول يعمل على مدار اليوم، ويمنحك مشغلاً يشاهده جمهورك ويمكنك تضمينه. تعمل القناة بشكل متواصل، كمحطة تلفزيونية حقيقية، بدلاً من أن تكون مجرد قائمة مقاطع.
جعل تلك القناة عمودية هو مجرد إعداد واحد. في إعدادات القناة يوجد عنصر تحكم بالاتجاه (Orientation)، وتحويله إلى الوضع العمودي (Vertical) هو ما يخبر القناة بأن تعمل بإطار كامل بنسبة 9:16، وهي نفس النسبة التي بُنيت حولها موجة الوضع العمودي المتميز بأكملها. من هذا المفتاح الواحد، تتصرف قناتك مثل التلفزيون العمودي الذي يصفه البودكاست: مبرمج ودائم التشغيل، لا خلاصة من مقاطع متناثرة.
من اللوحة نفسها يمكنك تفعيل مشغل الويب ليشاهد الجمهور على الويب وتضمّن القناة في أي موقع، وجعل القناة عامة أو إبقاؤها خاصة خلف معرّف، وإضافة طبقة دردشة مجتمعية مباشرة، وربط أدوات التحليلات الخاصة بك لقياس الجمهور. إنها مجموعة أدوات القناة نفسها التي بنتها الاستوديوهات في البودكاست لنفسها، متاحة الآن للجميع.
كيف تبدأ قناة تلفزيون عمودية
- احصل على التطبيق. يعمل My TV Channel على iPhone وiPad وApple TV وMac وAndroid، وهناك خطة مجانية للبدء.
- أنشئ قناة واضبط الاتجاه على الوضع العمودي. هذا هو المفتاح المعروض أعلاه. فهو يجعل القناة تعمل بنسبة 9:16 بدلاً من الوضع الأفقي الافتراضي.
- أضف مقاطع الفيديو. ارفع مقاطع عمودية، أو نسخاً معاد تأطيرها عمودياً من محتوى قائم. يقوم التطبيق بترميزها ويبني جدولاً متواصلاً على مدار الساعة تلقائياً.
- فعّل مشغل الويب واجعل القناة عامة. فعّل مشغل الويب ليتمكن الناس من المشاهدة على الويب وتضمين القناة، واجعل القناة عامة كي يمكن الوصول إليها عبر معرّفها ورابطها.
- شارك وقِس. انشر الرابط، وضمّن المشغل، واربط تحليلاتك، وشاهد ما يحافظ على الانتباه لتعدّل البرمجة بناء عليه.
لمن تصلح القناة العمودية
يستطيع صناع المحتوى الذين يملكون أرشيفاً من المحتوى العمودي تحويله إلى وجهة دائمة التشغيل بدلاً من خلاصة تمر وتختفي. وتستطيع جهات البث وأصحاب الحقوق الجالسون على مكتبات أفقية فتح نافذة جديدة موجهة للهاتف لمحتوى أثبت جدارته بالفعل، وهي نفس اللعبة التي تخوضها Roseberry على مستوى الاستوديو. ويستطيع مشغلو قنوات FAST والقنوات عموماً إضافة قناة عمودية للوصول إلى الجمهور الذي يبدأ من الهاتف والذي لا تصله خلاصاتهم الأفقية. كما تستطيع علامة تجارية أو مجتمع تشغيل قناة عمودية بعلامتهم يقضي الناس معها وقتاً فعلياً، بدلاً من مجموعة منشورات متفرقة.
وإن كنت تفضل تشغيل القناة من موقعك الحالي، فإن المحرك نفسه يشغّل أيضاً إضافة قناة تلفزيون لـ WordPress، ويمكنك الاطلاع على المجموعة الكاملة من أدوات البث في مركز أدوات iReplay.tv. وإن أردت مساعدة في بناء نظام البث أو التطبيقات أو التوزيع من حوله، فإن iReplay.tv تجمّع من مهندسي البث والبث التدفقي ويمكنهم مساعدتك في بنائه.
الأسئلة الشائعة
ما هو التلفزيون العمودي؟
التلفزيون العمودي هو محتوى تلفزيوني برامجي يُعرض بملء الشاشة ضمن إطار عمودي بنسبة 9:16 ويُشاهَد على الهاتف بالطريقة التي يمسكه بها الناس طبيعياً. وخلافاً للفيديو العمودي العابر أو مدونات الفيديو، فهو محتوى مبرمج، بسيناريو أو بدونه، يُشغّل كقناة لا كخلاصة مقاطع.
هل التلفزيون العمودي هو نفسه الدراما القصيرة؟
لا. الدراما القصيرة، وهي صيغة الحلقات القصيرة المنتهية بمشهد مشوّق، أثبتت أن الناس سيشاهدون قصة كاملة على شاشة عمودية ويدفعون مقابلها، لكنها نوع واحد. أما التلفزيون العمودي فهو التحرك الأوسع لجلب كل نوع، من الجريمة الحقيقية والواقع والوثائقي والمسلسل والرياضة والفيلم، إلى الإطار العمودي، وبرمجته مثل قناة.
كيف أصنع قناة تلفزيون عمودية؟
استخدم تطبيقاً يشغّل مقاطع الفيديو الخاصة بك كقناة خطية على مدار الساعة واضبط اتجاه القناة على الوضع العمودي. في My TV Channel تنشئ قناة، وتحوّل الاتجاه (Orientation) إلى الوضع العمودي كي تعمل بنسبة 9:16، وترفع مقاطعك، فيبني التطبيق الجدول المتواصل ويمنحك مشغل ويب لتضمينه ومشاركته.
هل أحتاج إلى استوديو أو فريق إنتاج خاص بي؟
لا. تحتاج إلى فيديو ملائم للوضع العمودي وطريقة لتشغيله كقناة. الاستوديوهات التي ظهرت في البودكاست بنت أنظمة البث وخطوط الإنتاج الخاصة بها، لكن أداة مثل My TV Channel توفر جانب القناة، من جدولة ومشغل ويب وتحليلات، فتستطيع البث دون أن تهندسه بنفسك.
أين يشاهد الناس قناة عمودية مصنوعة بهذه الطريقة؟
على الويب عبر المشغل المدمج الذي يمكنك تضمينه في أي موقع، وعلى الهاتف. يمكنك إبقاء القناة خاصة خلف معرّف ورابط، أو جعلها عامة كي يكتشفها أي شخص لديه الرابط.
العمودي هو الشاشة القادمة. ضع قناة عليها.
لقد توقفت الصناعة عن الجدال حول ما إذا كان الناس سيشاهدون التلفزيون على شاشة عمودية، وبدأت تبني على حقيقة أنهم يفعلون ذلك بالفعل. الأفضلية الآن لمن يملأ تلك الشاشة بشيء يستحق المشاهدة، قبل أن تلحق الأرشيفات بالركب. أنت لا تحتاج إلى استوديو كي تكون واحداً منهم. افتح My TV Channel، واضبط قناتك على الوضع العمودي، وابدأ البث.