FAST groeide harder dan zijn advertentiebusiness. Er zijn nu duizenden kanalen, en een groot deel daarvan draait reclameblokken die nooit vollopen. Heeft een blok geen advertentie om te spelen, dan valt het kanaal terug op een testbeeld, op zwart, of op dezelfde eigen promo voor de derde keer in een uur. Elk van die momenten is voorraad die je had moeten verkopen, en die als dode zendtijd op het scherm verschijnt.
Dit is een blik op waarom FAST-kanalen advertentieruimte onbenut laten, wat dat kost, en het ene deel van het probleem dat een kanaal echt snel kan oplossen.
Wat fill rate op een FAST-kanaal betekent
Een FAST-kanaal is lineair en draagt dus reclameblokken, en elk blok heeft een aantal plekken die avails heten. Bereikt een kijker een blok, dan vraagt serverside ad insertion advertenties op om in die plekken te zetten. De fill rate is het aandeel avails dat daadwerkelijk een advertentie krijgt. Heeft een blok vier plekken en wordt er maar één gevuld, dan draaide dat blok op vijfentwintig procent, en de andere drie plekken speelden wat het kanaal als opvulling gebruikt.
Opvulling is niet gratis. Het is zendtijd die het kanaal bezit en niet te gelde maakte, en op een klein of nieuw kanaal is het onbenutte deel vaak het merendeel van het blok.
Waarom de voorraad onbenut blijft
Lage vulling is zelden één probleem. Meestal zijn het er meerdere tegelijk.
Het eerste is dunne vraag. Programmatische kopers concentreren zich op grote, bekende kanalen met voorspelbaar publiek. Een nichekanaal, een nieuw kanaal of een kanaal in een kleinere markt trekt eenvoudigweg te weinig biedingen om zijn blokken te dekken, zeker buiten de sterke uren.
Het tweede, en het meest onderschatte, is een creatieve flessenhals. Veel bedrijven zouden graag adverteren op een passend kanaal maar doen het nooit, omdat ze geen uitzendklare videospot hebben en de kosten en tijd van productie niet kunnen verantwoorden. Lokale adverteerders en kleinere onlinemerken zijn het duidelijkste voorbeeld. De vraag bestaat. De afgemaakte advertentie niet.
Het derde is afkeuring om formaat of kwaliteit. Een advertentie die zonder correcte ondertiteling aankomt, of in de verkeerde encode, wordt door de invoegketen geweigerd, zelfs als een koper de plek wilde. Broadcast ad insertion verwacht een conform bestand met CEA-708-ondertiteling, en veel voor het web gemaakte video haalt die lat niet.
De rest is timing: frequentiegrenzen die gaten laten zodra de advertentie van een koper vaak genoeg heeft gedraaid, en geo- of daypart-targeting die bepaalde blokken leegmaakt terwijl andere vol zitten.
Wat onbenutte voorraad je kost
De voor de hand liggende kosten zijn inkomsten: een plek die een testbeeld speelt verdient niets. De minder zichtbare kosten zijn het kanaal zelf. Kijkers merken herhaling en dode lucht, en een blok dat zwart of dezelfde promo in een lus speelt, jaagt mensen naar een ander kanaal, wat de kijkcijfers verlaagt die de vraag in eerste instantie hadden moeten aantrekken. Lage vulling voedt lage vraag. Het is een lus, en hij loopt naar beneden.
De creatieve flessenhals is het deel dat je nu kunt oplossen
Programmatische vraag kun je niet uit het niets maken. Je kunt wel de reden wegnemen waarom een grote hoeveelheid reclame nooit gemaakt wordt. Daar verandert een AI-advertentiegenerator de rekensom voor een kanaalexploitant.
De AI-advertentiegenerator van iReplay.tv maakt van een product- of dienstpagina in minuten een afgemaakte, uitzendklare advertentie. Hij leest de pagina, volgt het merkboek van de adverteerder, en levert een conforme encode voor tv-advertentie-invoeging met CEA-708-ondertiteling, naast de socialversies. De drempel die een lokaal bedrijf of klein merk van je kanaal weghield, namelijk dat ze geen spot hadden en geen budget om er een te maken, verdwijnt. Wil je het volledige beeld van hoe een pagina een advertentie in elk formaat wordt, dan is er een aparte gids daarover.
Drie manieren om de vulling ermee te verhogen
Vul de blokken met je eigen promo's. Maak van de pagina's van je contentpartners, je affiliate-aanbiedingen of je eigen assortiment in bulk advertenties, en gebruik ze als standaardopvulling in plaats van een testbeeld. Een relevante, goed gemaakte promo in een lege plek is beter voor de kijker en kan een affiliate- of sponsorboodschap dragen die geld oplevert.
Geef adverteerders een manier om de advertentie zelf te maken. Wijs een lokaal bedrijf of een onlinemerk naar de tool, laat ze een URL meebrengen, en ze hebben een tv-klare spot zonder iemand in te huren. Je hebt "we zouden adverteren maar we hebben geen video" omgezet in een gevulde avail.
Gebruik een squeezeback in plaats van een hard blok waar dat past. Bij een doorlopend kanaal kan het livebeeld naar een hoek krimpen terwijl een promo de vrijgekomen ruimte vult, zodat een sponsor schermtijd krijgt zonder dat het kanaal naar een vol reclameblok of naar zwart gaat.
Gebouwd om in een ad-insertionketen te vallen
Omdat de advertenties broadcastconform met CEA-708-ondertiteling naar buiten komen, zijn ze wat een SSAI-keten echt verwacht, geen webclips die je eerst moet repareren. Je kunt ze als pre-roll of mid-roll draaien op de kanalen die My TV Channel streamt, of de bestanden naar je eigen adserver brengen. Wil je het liever helemaal uit handen geven, dan is iReplay.tv een collectief van broadcast- en streamingingenieurs en kan het je ook helpen de playout- en invoegkant te bouwen.
Veelgestelde vragen
Wat is de fill rate van een FAST-kanaal?
De fill rate is het aandeel advertentieplekken van een kanaal (de avails) dat via serverside ad insertion echt een advertentie krijgt. Speelt de helft van de plekken in een blok een testbeeld of een eigen promo in plaats van een verkochte advertentie, dan vulde dat blok voor vijftig procent.
Waarom hebben FAST-kanalen zoveel onverkochte voorraad?
Meestal een mix: dunne programmatische vraag voor niche- of nieuwe kanalen, een creatieve flessenhals waarbij adverteerders geen uitzendklare spot hebben, advertenties die worden geweigerd om ontbrekende ondertiteling of een verkeerde encode, en gaten door frequentiegrenzen en geo- of daypart-targeting.
Hoe kan ik onverkochte FAST-advertentieruimte vullen?
Programmatische vraag kun je niet afdwingen, maar de creatieve drempel wel wegnemen. Genereer in bulk uitzendklare promo's uit je assortiment en van partners om als opvulling te gebruiken, laat adverteerders hun eigen spots vanaf een URL maken, en gebruik squeezebacks waar een vol blok niet nodig is.
Zijn met AI gemaakte advertenties echt uitzendklaar?
Dat kunnen ze zijn. De generator van iReplay.tv levert een conforme encode voor tv-advertentie-invoeging met CEA-708-ondertiteling, precies wat een broadcast-invoegketen vraagt, naast de gewone social-MP4's.
Kan ik adverteerders hun eigen advertenties laten maken?
Ja. Een adverteerder plakt zijn product- of dienstpagina, voegt een merkboek toe, en downloadt een afgemaakte tv-klare advertentie. Zo worden bedrijven zonder video adverteerders die je avails kunnen vullen.
Vul je volgende lege blok
Draait je kanaal blokken die niet vollopen, dan is de creatieve hefboom de snelste. De AI-advertentiegenerator van iReplay.tv maakt uitzendklare advertenties vanaf een URL, op het web en als native apps voor iPhone, iPad en Android, en de eerste advertentie is gratis, zonder account en zonder API-sleutel. Voor vulling op kanaalschaal, of om de advertenties als pre-roll of mid-roll te draaien, maak advertenties in bulk vanaf een assortiment, of praat met ons over playout.