Jarenlang was verticale video het formaat dat je telefoon per ongeluk opnam en dat elke editor je vroeg te draaien. Die zienswijze is nu achterhaald. Verticaal is een formaat geworden dat mensen bewust kiezen, waarvoor ze betalen en waarop de grootste mediabedrijven doelbewust inzetten. Netflix, Disney en Paramount hebben allemaal verticale feeds gelanceerd, en Peacock heeft verticale realityshows besteld. De vraag voor iedereen met een videobibliotheek is verschoven van of verticaal ertoe doet naar hoe je een eigen kanaal op dat scherm krijgt.
Dit artikel legt uit wat verticale tv eigenlijk is, waarom de sector het niet langer als een rariteit behandelt, en hoe je vandaag nog je eigen verticale kanaal kunt uitzenden, zonder studio.
Wat "verticale tv" eigenlijk betekent
Verticale tv is niet hetzelfde als de verticale video die je al kent. Het is geen vlog, en het is geen door gebruikers gemaakte content die met een telefoon is opgenomen. Het is televisieprogrammering, met of zonder script, schermvullend gepresenteerd in een 9:16-kader en bekeken zoals mensen hun toestel daadwerkelijk vasthouden. Denk aan een kanaal waarbij je onderuit kunt zakken in het openbaar vervoer, in een wachtkamer of in bed, alleen leeft het in je hand in plaats van aan de muur.
Het verschil zie je het duidelijkst tegenover microdrama, het uit China afkomstige formaat van negentig seconden durende cliffhangerafleveringen dat bewees dat mensen willen betalen om een volledig verhaal op een verticaal scherm te bekijken. Microdrama heeft de deur geopend. Wat daarna komt, is de rest van de televisie die er doorheen loopt: true crime, datingrealityshows, documentaires, soaps, sport en films, elk opnieuw opgebouwd voor het verticale kader in plaats van achteraf bijgesneden.
De sector behandelt verticaal als televisie, niet als gimmick
De beste momentopname van waar dit heen gaat, is een recente aflevering van de Media Odyssey-podcast, waarin gastheren onder wie media-analist Evan Shapiro om de tafel gaan met de oprichters van Roseberry, een studio die speciaal is opgericht om premium televisie voor het verticale scherm te maken. Het is de moeite waard om helemaal te bekijken.
Een paar punten uit dat gesprek zijn het uitlichten waard, omdat ze verklaren waarom dit een echte verschuiving is en geen voorbijgaande trend.
Het eerste is dat het publiek al is verschoven. Zoals een van de oprichters het verwoordde: je hebt geen onderzoeksbureau nodig om het te zien, kijk gewoon eens rond in een treincoupé: mensen die vroeger een boek lazen of de telefoon zijwaarts draaiden voor een video, houden hem nu rechtop en kijken standaard zo. De aandacht is naar het verticale scherm verschoven, en veel van die tijd wordt besteed aan momenten die de traditionele tv nooit bediende, tijdens het pendelen, in de rij, of, zoals de gastheren telkens terugkwamen, op het toilet. Voor jongere kijkers staat die laatste plek op de derde plek onder favoriete kijkplekken, vlak achter het bed en de woonkamer.
Het tweede is dat er een kloof zit tussen die vraag en het aanbod van goede content. Het verticale scherm biedt vandaag ofwel ruwe door gebruikers gemaakte video aan de ene kant, ofwel microdrama aan de andere kant, en daartussenin heel weinig premium, verhaalgedreven televisie. Shapiro omschrijft de verschuiving als de "cableization" van verticaal, een nieuw formaat dat zich vult zoals de kabelkanalen dat ooit deden, met nog veel witte ruimte open voor kwaliteitsprogrammering.
Het derde is het mechanisme dat er een business van maakt. Roseberry neemt langlopende horizontale bibliotheken, in een voorbeeld dat ze tonen een achttien jaar oude aflevering van de Australische soap Neighbours, en bouwt elke aflevering opnieuw op voor verticaal: het beeld herkadreren, terugbrengen tot de verhaallijn die de plot draagt, grafische elementen op het scherm toevoegen voor kijkers die maar half meekijken, en de muziek vervangen. Omdat het op een eigen app draait, zien ze precies welke afleveringen de aandacht vasthouden en kunnen ze de afleveringen die dat niet doen opnieuw monteren, iets wat lineaire televisie nooit kon. De cijfers die ze noemen zijn opvallend: een paywallconversie van meer dan vijftig procent op topseries, en abonnees die meer dan een uur per sessie doorbrengen.
Waarom dit een kans is en niet zomaar een kop
De reden dat dit voor een maker of een kleine omroep telt, is dezelfde reden dat het voor een studio telt. Premium verticaal is een formaat waar de vraag bewezen is maar de schappen grotendeels leeg zijn. Netflix en Disney hebben de catalogi maar heel weinig van hun kijktijd gebeurt vandaag op mobiel, en een tv-eerst product aanpassen voor de telefoon gaat traag. Precies in die kloof kan een gericht, goed geprogrammeerd kanaal aandacht winnen, in hetzelfde venster waar die platforms tijd verliezen aan kortevideoapps.
Je hebt geen studio, geen syndicatiedeal of een AI-pijplijn met twaalf stappen nodig om mee te doen. Je hebt een bibliotheek van verticaal geschikte video nodig en een manier om die als kanaal uit te zenden. Dat tweede deel is het stuk dat de meeste mensen missen, en het is het stuk dat vroeger een playoutsysteem en een engineeringteam vereiste.
Je kunt vandaag nog een verticaal kanaal uitzenden
Hier komt My TV Channel in beeld. Het verandert een verzameling video's in een lineair kanaal dat 24/7 draait: je uploadt je content, het transcodeert en bouwt het rond-de-klok schema, en het geeft je een speler die je publiek kan bekijken en die je kunt insluiten. Het kanaal draait continu, zoals een echt tv-station, in plaats van als een lijst met clips te blijven staan.
Dat kanaal verticaal maken is één instelling. In de instellingen van het kanaal zit een Oriëntatie-instelling, en die op Verticaal zetten vertelt het kanaal om in een volledig 9:16-kader af te spelen, dezelfde beeldverhouding waarop de hele premiumverticale golf is gebouwd. Vanaf die ene schakelaar gedraagt je kanaal zich als de verticale tv die de podcast beschrijft, geprogrammeerd en altijd aan, geen feed van losse video's.
Vanuit hetzelfde paneel kun je de webspeler inschakelen zodat kijkers op het web kijken en je het kanaal op elke site insluit, het kanaal openbaar maken of privé houden achter een handle, een live communitychat-overlay toevoegen, en je eigen analytics koppelen om het publiek te meten. Het is de gereedschapskist aan de kanaalkant die de studio's in de podcast voor zichzelf bouwden, beschikbaar voor iedereen.
Hoe je een verticaal tv-kanaal start
- Haal de app. My TV Channel draait op iPhone, iPad, Apple TV, Mac en Android, en er is een gratis niveau om mee te beginnen.
- Maak een kanaal en zet de oriëntatie op Verticaal. Dit is de schakelaar die hierboven wordt getoond. Hij laat het kanaal in 9:16 afspelen in plaats van de standaard liggende weergave.
- Voeg je video's toe. Upload verticale clips, of verticaal herkaderde versies van bestaande content. De app transcodeert ze en bouwt automatisch een continu 24/7-schema.
- Schakel de webspeler in en ga openbaar. Zet de webspeler aan zodat mensen op het web kunnen kijken en je het kanaal kunt insluiten, en zet het kanaal openbaar zodat het bereikbaar is via zijn handle en link.
- Deel en meet. Plaats de link, sluit de speler in, koppel je analytics, en kijk wat de aandacht vasthoudt zodat je de programmering kunt bijsturen.
Voor wie een verticaal kanaal bedoeld is
Makers met een achtergrondcatalogus van verticale content kunnen die veranderen in een altijd-aan bestemming in plaats van een feed die wegscrolt. Omroepen en rechthebbenden met horizontale bibliotheken kunnen een nieuw, mobiel-eerst venster openen voor content die zich al heeft terugverdiend, dezelfde zet die Roseberry op studioschaal maakt. FAST- en kanaalexploitanten kunnen een verticaal kanaal toevoegen om het telefoon-eerst publiek te bereiken dat hun liggende feeds niet bereiken. En een merk of een community kan een merkgebonden verticaal kanaal draaien waar mensen echt tijd aan besteden, in plaats van een reeks losse posts.
Als je het kanaal liever vanaf je bestaande site draait, dan drijft dezelfde engine ook een WordPress tv-kanaalplug-in aan, en je kunt het volledige aanbod aan streamingtools zien op de tools-hub van iReplay.tv. Als je hulp wilt bij het bouwen van de playout, de apps of de distributie eromheen, dan is iReplay.tv een collectief van broadcast- en streaming-engineers dat je kan helpen het te bouwen.
Veelgestelde vragen
Wat is verticale tv?
Verticale tv is televisieprogrammering die schermvullend in een 9:16 staand kader wordt gepresenteerd en op een telefoon wordt bekeken zoals mensen die van nature vasthouden. In tegenstelling tot losse verticale video of vlogs is het geprogrammeerde content, met of zonder script, uitgezonden als een kanaal in plaats van een feed van clips.
Is verticale tv hetzelfde als microdrama?
Nee. Microdrama, het formaat van korte cliffhangerafleveringen, bewees dat mensen een volledig verhaal op een verticaal scherm willen bekijken en ervoor willen betalen, maar het is één genre. Verticale tv is de bredere beweging om elk genre, true crime, reality, documentaire, soap, sport en film, naar het verticale kader te brengen en het als een kanaal te programmeren.
Hoe maak ik een verticaal tv-kanaal?
Gebruik een app die je video's als een 24/7 lineair kanaal draait en zet de oriëntatie van het kanaal op verticaal. In My TV Channel maak je een kanaal, zet je Oriëntatie op Verticaal zodat het in 9:16 afspeelt, upload je je video's, en bouwt de app het continue schema en geeft je een webspeler om in te sluiten en te delen.
Heb ik mijn eigen studio of productieteam nodig?
Nee. Je hebt verticaal geschikte video nodig en een manier om die als kanaal te draaien. De studio's in de podcast bouwden hun eigen playout en pijplijnen, maar een tool als My TV Channel levert de kanaalkant, de planning, een webspeler en analytics, zodat je kunt uitzenden zonder het zelf te engineeren.
Waar kijken mensen naar een op deze manier gemaakt verticaal kanaal?
Op het web via de ingebouwde speler, die je op elke site kunt insluiten, en op mobiel. Je kunt het kanaal privé houden achter een handle en link, of het openbaar maken zodat het vindbaar is voor iedereen met de link.
Verticaal is het volgende scherm. Zet er een kanaal op.
De sector is opgehouden te discussiëren over de vraag of mensen televisie op een verticaal scherm gaan kijken en is gaan bouwen voor het feit dat ze dat al doen. Het voordeel ligt op dit moment bij wie dat scherm vult met iets dat de moeite van het kijken waard is, voordat de catalogi bijtrekken. Je hebt geen studio nodig om er een van te zijn. Open My TV Channel, zet je kanaal op Verticaal, en begin met uitzenden.