Pendant des années, la vidéo verticale, c'était ce que votre téléphone filmait par accident et que chaque monteur vous disait de tourner. Cette idée est aujourd'hui dépassée. Le vertical est devenu un format que les gens choisissent, qu'ils paient, et pour lequel les plus grands groupes de médias produisent volontairement. Netflix, Disney et Paramount ont tous lancé des flux verticaux, et Peacock a commandé des émissions de téléréalité verticales. Pour quiconque possède une vidéothèque, la question n'est plus de savoir si le vertical compte, mais comment placer sa propre chaîne sur cet écran.
Cet article explique ce qu'est vraiment la TV verticale, pourquoi le secteur a cessé de la voir comme une curiosité, et comment vous pouvez diffuser dès aujourd'hui votre propre chaîne verticale, sans studio.
Ce que « TV verticale » veut vraiment dire
La TV verticale n'est pas la même chose que la vidéo verticale que vous connaissez déjà. Ce n'est pas un vlog, et ce n'est pas du contenu amateur filmé au téléphone. C'est un programme de télévision, scénarisé ou non, présenté en plein écran dans un cadre 9:16 et regardé comme les gens tiennent réellement leur appareil. Imaginez une chaîne devant laquelle vous vous détendez dans les transports, dans une salle d'attente ou au lit, sauf qu'elle tient dans votre main au lieu d'être accrochée au mur.
La façon la plus nette de saisir la différence, c'est de la comparer au micro drama, ce format né en Chine d'épisodes de quatre-vingt-dix secondes à suspense, qui a prouvé que les gens paieraient pour suivre une histoire complète sur un écran vertical. Le micro drama a ouvert la porte. Ce qui vient ensuite, c'est le reste de la télévision qui la franchit : le true crime, la téléréalité de rencontres, le documentaire, le soap, le sport, le cinéma, chacun repensé pour le cadre vertical plutôt que recadré après coup.
Le secteur traite le vertical comme de la télévision, pas comme un gadget
Le meilleur instantané de cette évolution est un épisode récent du podcast Media Odyssey, où les animateurs, dont l'analyste des médias Evan Shapiro, reçoivent les fondateurs de Roseberry, un studio créé spécialement pour produire de la télévision premium pour l'écran vertical. Il vaut la peine d'être regardé en entier.
Quelques points de cette conversation méritent d'être retenus, car ils expliquent pourquoi il s'agit d'un vrai basculement et non d'une mode passagère.
Le premier, c'est que le public a déjà bougé. Comme le dit l'un des fondateurs, pas besoin d'un institut d'études pour le constater, il suffit de regarder autour de soi dans un wagon de train : les gens qui autrefois lisaient un livre ou tournaient le téléphone sur le côté pour une vidéo le tiennent désormais à la verticale et regardent ainsi par défaut. L'attention s'est déplacée vers l'écran vertical, et une grande partie de ce temps se passe dans des moments que la télévision classique n'a jamais servis : dans les transports, en faisant la queue, ou, comme les animateurs y revenaient sans cesse, aux toilettes. Chez les plus jeunes, ce dernier endroit arrive en troisième position parmi les lieux préférés pour regarder, juste après le lit et le salon.
Le deuxième, c'est qu'il existe un écart entre cette demande et l'offre de bons contenus. L'écran vertical propose aujourd'hui soit de la vidéo amateur brute d'un côté, soit du micro drama de l'autre, et très peu de télévision premium et narrative entre les deux. Shapiro décrit cette évolution comme la « câblodistribution » du vertical, un nouveau format qui se remplit comme les chaînes du câble jadis, avec encore beaucoup d'espace libre pour des programmes de qualité.
Le troisième, c'est le mécanisme qui en fait une activité. Roseberry prend des vidéothèques horizontales de format long, un épisode vieux de dix-huit ans du soap australien Neighbours dans un exemple qu'ils montrent, et reconstruit chaque épisode pour le vertical : recadrage du plan, resserrage sur l'intrigue qui porte l'histoire, ajout de graphismes à l'écran pour les spectateurs qui regardent d'un œil, et remplacement de la musique. Comme cela tourne sur une application maison, ils voient exactement quels épisodes retiennent l'attention et peuvent remonter ceux qui n'y parviennent pas, ce que la télévision linéaire n'a jamais pu faire. Les résultats qu'ils citent sont frappants : plus de cinquante pour cent de conversion au paywall sur les meilleures émissions, et des abonnés qui passent plus d'une heure par session.
Pourquoi c'est une ouverture, pas seulement une actualité
Si cela compte pour un créateur ou un petit diffuseur, c'est pour la même raison que cela compte pour un studio. Le vertical premium est un format où la demande est prouvée mais où les rayons sont presque vides. Netflix et Disney ont les catalogues, mais très peu de leur visionnage se fait sur mobile aujourd'hui, et adapter un produit pensé pour la télévision au téléphone prend du temps. C'est exactement dans cet écart qu'une chaîne ciblée et bien programmée peut capter l'attention, dans la même fenêtre où ces plateformes perdent du temps au profit des applications de format court.
Vous n'avez besoin ni d'un studio, ni d'un accord de syndication, ni d'un pipeline d'IA en douze étapes pour y prendre part. Il vous faut une vidéothèque adaptée au vertical et un moyen de la faire tourner comme une chaîne. C'est cette seconde partie qui manque à la plupart des gens, et c'est celle qui exigeait autrefois un système de playout et une équipe technique.
Vous pouvez diffuser une chaîne verticale dès aujourd'hui
C'est là qu'intervient My TV Channel. Il transforme une collection de vidéos en une chaîne linéaire 24h/24 : vous téléversez votre contenu, il le transcode et construit la grille en continu, et il vous donne un lecteur que votre public peut regarder et que vous pouvez intégrer. La chaîne tourne sans interruption, comme une vraie station de télévision, au lieu de rester une liste de clips.
Rendre cette chaîne verticale tient à un seul réglage. Dans les réglages de la chaîne, il y a une commande Orientation, et la passer sur Vertical, c'est ce qui indique à la chaîne de diffuser dans un cadre 9:16 plein, le même format d'image autour duquel toute la vague du vertical premium est construite. À partir de ce seul interrupteur, votre chaîne se comporte comme la TV verticale décrite dans le podcast : programmée et toujours en ligne, pas un flux de vidéos éparses.
Depuis le même panneau, vous pouvez activer le lecteur web pour que les spectateurs regardent sur le web et que vous intégriez la chaîne sur n'importe quel site, rendre la chaîne publique ou la garder privée derrière un identifiant, ajouter une superposition de chat communautaire en direct, et connecter votre propre outil d'analyse pour mesurer l'audience. C'est la boîte à outils côté chaîne que les studios du podcast se sont construite, mise à la portée de tous.
Comment lancer une chaîne de TV verticale
- Obtenez l'application. My TV Channel fonctionne sur iPhone, iPad, Apple TV, Mac et Android, et il existe une offre gratuite pour commencer.
- Créez une chaîne et réglez l'orientation sur Vertical. C'est l'interrupteur montré ci-dessus. Il fait diffuser la chaîne en 9:16 au lieu du paysage par défaut.
- Ajoutez vos vidéos. Téléversez des clips verticaux, ou des montages recadrés en vertical de contenus existants. L'application les transcode et construit automatiquement une grille en continu 24h/24.
- Activez le lecteur web et passez en public. Activez le lecteur web pour laisser les gens regarder sur le web et intégrer la chaîne, et réglez la chaîne en public pour qu'elle soit accessible par son identifiant et son lien.
- Partagez et mesurez. Publiez le lien, intégrez le lecteur, connectez votre outil d'analyse, et voyez ce qui retient l'attention pour ajuster la programmation.
À qui s'adresse une chaîne verticale
Les créateurs disposant d'un catalogue de contenus verticaux peuvent en faire une destination toujours en ligne au lieu d'un flux qui défile et disparaît. Les diffuseurs et les ayants droit assis sur des vidéothèques horizontales peuvent ouvrir une nouvelle fenêtre pensée pour le mobile, pour des contenus qui ont déjà fait leurs preuves, exactement le pari que Roseberry fait à l'échelle d'un studio. Les opérateurs de FAST et de chaînes peuvent ajouter une chaîne verticale pour toucher le public d'abord mobile que leurs flux paysage n'atteignent pas. Et une marque ou une communauté peut animer une chaîne verticale de marque devant laquelle les gens passent vraiment du temps, plutôt qu'une série de publications isolées.
Si vous préférez animer la chaîne depuis votre site existant, le même moteur alimente aussi un plugin de chaîne TV pour WordPress, et vous pouvez découvrir toute la gamme d'outils de streaming sur le hub d'outils d'iReplay.tv. Si vous voulez de l'aide pour construire le playout, les applications ou la distribution autour de tout cela, iReplay.tv est un collectif d'ingénieurs du broadcast et du streaming qui peut vous aider à le mettre en place.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la TV verticale ?
La TV verticale est un programme de télévision présenté en plein écran dans un cadre portrait 9:16 et regardé sur un téléphone comme les gens le tiennent naturellement. Contrairement à la vidéo verticale amateur ou aux vlogs, c'est un contenu programmé, scénarisé ou non, diffusé comme une chaîne plutôt qu'un flux de clips.
La TV verticale, c'est la même chose que le micro drama ?
Non. Le micro drama, le format d'épisodes courts à suspense, a prouvé que les gens regarderaient et paieraient pour une histoire complète sur un écran vertical, mais ce n'est qu'un genre. La TV verticale, c'est le mouvement plus large qui amène tous les genres, true crime, téléréalité, documentaire, soap, sport et cinéma, vers le cadre vertical, et qui les programme comme une chaîne.
Comment créer une chaîne de TV verticale ?
Utilisez une application qui fait tourner vos vidéos comme une chaîne linéaire 24h/24 et réglez l'orientation de la chaîne sur vertical. Dans My TV Channel, vous créez une chaîne, passez l'orientation sur Vertical pour qu'elle diffuse en 9:16, téléversez vos vidéos, et l'application construit la grille en continu et vous donne un lecteur web à intégrer et à partager.
Ai-je besoin de mon propre studio ou d'une équipe de production ?
Non. Il vous faut une vidéo adaptée au vertical et un moyen de la faire tourner comme une chaîne. Les studios présentés dans le podcast ont construit leur propre playout et leurs pipelines, mais un outil comme My TV Channel fournit le côté chaîne, la programmation, un lecteur web et l'analyse d'audience, pour que vous puissiez diffuser sans avoir à l'ingénier vous-même.
Où les gens regardent-ils une chaîne verticale créée ainsi ?
Sur le web via le lecteur intégré, que vous pouvez intégrer sur n'importe quel site, et sur mobile. Vous pouvez garder la chaîne privée derrière un identifiant et un lien, ou la rendre publique pour qu'elle soit accessible à quiconque possède le lien.
Le vertical est le prochain écran. Mettez-y une chaîne.
Le secteur a cessé de se demander si les gens regarderont la télévision sur un écran vertical et a commencé à bâtir sur le fait qu'ils le font déjà. L'avantage, en ce moment, revient à celui qui remplira cet écran avec quelque chose qui vaut la peine d'être regardé, avant que les catalogues ne rattrapent leur retard. Vous n'avez pas besoin d'un studio pour en faire partie. Ouvrez My TV Channel, réglez votre chaîne sur Vertical, et commencez à diffuser.