Publicité sur pause (pause ad) : specs, preuves et prix en CTV

Tous les grands services de streaming vendent désormais l'instant où vous appuyez sur pause. Hulu a ouvert le bal en 2019, Peacock est arrivé avec le format dès son lancement en 2020, Netflix, Prime Video et YouTube s'y sont tous mis en 2024, et depuis cette année l'IAB Tech Lab en rédige les guidelines. Six ans pour passer de l'expérimentation d'une seule entreprise à une ligne dans les upfronts de tout le monde.

Le format est aussi la chose la plus sur-marketée de la télévision connectée en ce moment. Presque tous les chiffres que vous lirez sur les pause ads sont passés par trois ou quatre billets de blog avant de vous parvenir, et une proportion surprenante d'entre eux ne survit pas à une vérification. Une statistique très largement citée ne semble reposer sur aucune étude trouvable. Une autre, celle qui fonde l'essentiel de la confiance du secteur dans le fait que les téléspectateurs apprécient réellement ce format, ce sont huit personnes en visioconférence en 2021.

Nous construisons des produits de streaming, et nous avons intégré la diffusion de pause ads dans l'une de nos propres applications cette année : cet article est donc écrit du côté supply. Ce qu'est le format, à quoi il ressemble dans un vrai lecteur, les specs de chaque plateforme dans un seul tableau, ce que dit honnêtement la preuve, et ce qu'il faut réellement pour en diffuser un.

Qu'est-ce qu'une pause ad ?

Une pause ad est une publicité en image fixe qui occupe tout l'écran quand un téléspectateur met une vidéo en streaming sur pause. Elle apparaît quelques secondes après la mise en pause, reste affichée jusqu'à la reprise de la lecture, et ne comporte ni audio ni vidéo. La plupart tournent sur la télévision connectée, où le téléspectateur a mis en pause avec une télécommande.

L'IAB Tech Lab, qui tente actuellement de normaliser la chose, la définit comme « une expérience publicitaire TV déclenchée quand le téléspectateur utilise une télécommande pour mettre en pause le contenu qu'il regarde ». Cette définition porte plus de poids qu'il n'y paraît. C'est le téléspectateur qui l'a déclenchée. Personne n'a interrompu quoi que ce soit.

C'est tout l'argument, et il est franchement bon. Un pre-roll prend du temps que le téléspectateur voulait passer à regarder, ce qui explique pourquoi les téléspectateurs détestent les pre-rolls. Une pause ad prend un écran que le téléspectateur allait de toute façon abandonner, parce qu'il s'est levé pour aller ouvrir la porte. Le secteur appelle ça non-interruptif, et pour une fois le vocabulaire marketing désigne une vraie distinction.

Une désambiguïsation avant d'aller plus loin, parce que deux choses différentes portent ce nom et que Google ne les distingue pas non plus. Si vous êtes ici pour savoir comment arrêter les dépenses d'une campagne dans Meta Ads Manager ou Google Ads, il s'agit de mettre une publicité en pause, et c'est un simple interrupteur à côté du nom de la campagne. Cet article parle de la pause ad en tant que format créatif à la télévision.

À quoi ressemble vraiment une pause ad

En voici une, capturée depuis le lecteur My TV Channel sur iOS. Pas une maquette, pas un rendu de media kit.

Une pause ad dans le lecteur My TV Channel sur iOS. La création a été générée à partir de l'URL d'une page produit par notre générateur de publicités IA gratuit, à titre de démonstration : ce n'est pas la campagne d'un annonceur payant.

La création est la partie ennuyeuse. La partie intéressante, c'est l'habillage que le lecteur enroule autour, parce que cet habillage constitue l'essentiel de ce qu'est réellement le format.

Il y a une mention Ad, qui n'est pas décorative. Un téléspectateur doit pouvoir distinguer une publicité d'un programme sans avoir à y réfléchir, et c'est une position réglementaire autant qu'un choix de design.

Il y a un bouton de fermeture, qui dans ce lecteur veut dire ce qu'il veut dire partout ailleurs dans ce lecteur : quitter. Il ne veut pas dire fermer la publicité.

C'est exactement pour ça qu'il y a une pastille Resume. Dès lors que votre bouton de fermeture veut dire quitter, le téléspectateur qui veut retrouver son programme n'a aucun moyen évident d'y parvenir, et une publicité à laquelle on ne peut pas échapper est pire que pas de publicité du tout. C'est le genre de chose qu'on ne découvre qu'en en construisant une.

Il y a un QR code intégré à la création, et c'est la partie qui rend les pause ads commercialement intéressantes plutôt que simplement tolérables. Sur un téléviseur, il n'y a rien à cliquer. Mais le téléspectateur qui vient de mettre en pause tient presque à coup sûr le seul appareil de la pièce capable de scanner.

Et il y a un bouton Learn More pour les plateformes où un tap est réellement possible.

La création elle-même est une image fixe silencieuse. Pas de son, pas de mouvement. Cette contrainte n'est pas une limite technique. C'est un résultat de recherche, et il vient de l'entreprise qui a inventé le format.

D'où viennent les pause ads

Hulu a annoncé la pause ad en décembre 2018 et l'a dévoilée en bonne et due forme le 31 janvier 2019, pour un lancement au printemps suivant. Les deux premières marques à l'utiliser ont été Coca-Cola et Charmin.

La partie utile, c'est la recherche que Hulu a menée en amont. Jeremy Helfand, alors responsable des plateformes publicitaires de Hulu, l'a dit à peu près aussi clairement que quiconque dit quoi que ce soit dans ce secteur : « Les téléspectateurs étaient fermement opposés à ce que ce soit un format vidéo. »

La pause ad est donc sortie sous la forme d'une bannière semi-transparente, non vidéo, apparaissant cinq secondes après la mise en pause, et Hulu l'a tenue entièrement à l'écart des épisodes classés TV-MA et de la TV en direct. L'entreprise déclarait à l'époque vouloir que la moitié de ses revenus publicitaires provienne de formats non perturbateurs sous trois ans, à un moment où elle comptait 25 millions d'abonnés. Relisez cette phrase, parce qu'elle explique l'essentiel de ce qui s'est passé dans la publicité CTV depuis.

Tout le monde a suivi :

La deuxième période de commentaires publics sur les Ad Format Guidelines for Digital Video and CTV v2 de l'IAB Tech Lab, qui couvrent la pause ad, se referme le 16 juillet 2026. La pause fait partie des six formats publicitaires CTV que l'IAB est en train de normaliser, et c'est l'un des deux premiers prioritaires pour le support programmatique. La normalisation est le vrai sujet du moment sur ce format, et la raison se trouve plus bas, dans la section sur les prix.

Les specs des pause ads, plateforme par plateforme

Chaque plateforme publie sa propre fiche de specs et aucune ne fait référence aux autres, ce qui explique pourquoi personne n'a ce tableau. Tout ce qui suit provient de la documentation first-party. Quand une plateforme ne publie pas un chiffre, la cellule le dit au lieu de deviner.

Deux choses ressortent de ce tableau.

La première est que le délai n'a rien de standard et que personne ne s'accorde dessus. YouTube fait attendre le téléspectateur deux fois plus longtemps que Hulu ne le faisait. Aucune recherche publiée ne justifie l'un ou l'autre de ces chiffres, et l'écart entre les deux résume tout le débat : une pause ad est-elle une courtoisie ou une interruption ?

La seconde, c'est la colonne des délais. Douze jours ouvrés chez Disney. Deux semaines chez Roku. Pour une seule image fixe. Quoi qu'il se passe pendant ces deux semaines, ce n'est pas du rendu.

Comment fonctionnent techniquement les pause ads

Le format a l'air trivial. Le téléspectateur met en pause, on affiche une image. Nous avons intégré la diffusion de pause ads dans le lecteur My TV Channel cette année, et les deux parties difficiles ne sont pas celles que vous imagineriez.

Savoir qu'une pause est une vraie pause

Un lecteur vidéo se déclare en pause pour toutes sortes de raisons qui n'ont rien à voir avec un humain appuyant sur un bouton. Le nôtre se met en pause tout seul pour changer de flux quand il récupère d'un blocage réseau, et sur une playlist en direct il peut rester dans cet état plusieurs secondes. Accrochez votre déclencheur publicitaire au signal naïf et vous ferez apparaître une publicité en fondu devant un téléspectateur dont le flux vient de casser, puis vous facturerez l'impression à quelqu'un. Nous avons dû supprimer ces cas explicitement.

Le même piège vous attrape par l'autre côté. Si vous suivez votre propre intention (un drapeau que vous levez quand l'utilisateur appuie sur votre bouton pause) plutôt que l'état réel du lecteur, vous ratez toutes les pauses déclenchées par le système. Le téléspectateur qui a mis en pause depuis le centre de contrôle. Celui qui a débranché ses écouteurs. L'appel téléphonique qui arrive. Ce sont toutes de vraies pauses, et le téléspectateur est vraiment là, à regarder une image figée.

Sur les plateformes Apple, cela veut dire observer timeControlStatus plutôt que faire confiance à votre propre booléen, puis filtrer par-dessus vos propres pauses de récupération. Cela représente une trentaine de lignes de code et c'est ce qui sépare une pause ad qui fonctionne d'un flot d'impressions bidon.

Le timing

Notre lecteur attend 600 millisecondes avant d'afficher quoi que ce soit, et annule si la lecture reprend avant. Quelqu'un qui appuie sur pause puis immédiatement sur lecture était en train d'ajuster quelque chose, il ne faisait pas une vraie pause, et ne devrait jamais voir de publicité. Une fois la publicité affichée, elle doit rester visible 800 millisecondes avant que nous comptions une impression.

Nous comptons une impression par création et par session de lecture, pas par affichage. Un téléspectateur qui appuie dix fois sur pause et sur lecture a vu une publicité. Tout autre choix gonfle discrètement le seul chiffre que ce format produit.

Ce dernier point mérite plus d'attention qu'il n'en reçoit. Si vous achetez des pause ads, demandez à la plateforme si son décompte d'impressions se fait par affichage ou par session. Aucune fiche de specs publiée ne répond à cette question, et sur un téléspectateur nerveux la différence est un facteur dix. C'est l'endroit le plus facile en CTV pour qu'un chiffre soit techniquement vrai et pratiquement dénué de sens.

Vie privée

Notre balise d'impression ne transporte aucun identifiant de téléspectateur. Aucun. C'est délibéré et non pas de la paresse : c'est ce qui maintient le format hors du territoire du tracking au regard des règles App Tracking Transparency d'Apple, et c'est pourquoi le capping de fréquence doit se faire sur l'appareil plutôt que sur le serveur. Vous renoncez au reporting par utilisateur. En échange, vous obtenez un format publicitaire qui n'a jamais besoin d'une demande de consentement. Pour un format dont tout l'argument de vente est que les téléspectateurs ne le rejettent pas, l'échange vaut le coup.

Les pause ads sont-elles efficaces ?

Probablement. Mais presque tous les chiffres que vous lirez sur le sujet ont été blanchis, alors voici le détail.

Les chiffres qui tiennent

NBCUniversal, décembre 2023. L'étude de cas de Peacock rapporte une hausse de 41% de la mémorisation publicitaire face à un mid-roll standard, et que 66% des mises en pause durent plus de 60 secondes chez les adultes de 18 à 49 ans. La note méthodologique est précise : VOD long format, appareils de salon (ten-foot) uniquement, pauses de moins de 5 secondes exclues, avance rapide et retour arrière exclus, durées plafonnées à 600 secondes. C'est une vraie mesure d'une vraie chose, et c'est le meilleur chiffre unique de ce format.

Wunderkind Ads avec OpenGlass, mesuré par TVision, juin 2026. Les pause ads ont capté 69% d'attention en plus qu'un spot CTV traditionnel de 60 secondes, sur 13 verticales. L'automobile faisait exception, à 34.2 secondes contre 12.2.

Magna et DIRECTV, 2025. 91% des gens mettent le contenu en streaming sur pause au moins de temps en temps. 54% des pauses durent de une à cinq minutes. Entre 60% et 67% des téléspectateurs, selon la génération, préfèrent voir une pause ad plutôt qu'un écran figé. À savoir : DIRECTV vend des pause ads et a sponsorisé la publication.

Index Exchange, juin 2026. Environ deux tiers des éditeurs de streaming interrogés diffusent ou testent des pause ads, et 80% des agences et DSP prévoient d'augmenter leurs dépenses en pause ads l'an prochain. L'enquête ne précise pas combien de personnes elle a interrogées.

Les chiffres à manipuler avec précaution

L'étude à huit personnes. Cette même étude de cas de NBCUniversal contient les citations de téléspectateurs qui trouvent les pause ads acceptables et discrètes, et celles-ci proviennent d'une recherche qualitative que le document lui-même source en n=8, menée par entretiens individuels en visioconférence au T3 2021. Huit personnes. Une bonne part de la confiance de ce secteur dans le fait que les téléspectateurs aiment ce format remonte à huit personnes en visioconférence il y a cinq ans. Le chiffre mesuré de 41% de mémorisation est solide et nous le citons plus haut. Le récit du « les téléspectateurs adorent » bâti sur le même PDF, ce sont huit personnes, et il est repris partout sans la note de bas de page.

« Presque deux fois plus d'attention. » C'est ainsi que la presse spécialisée a rapporté le résultat de Wunderkind. Le chiffre réel sur les 13 verticales est de 69%. Le facteur deux ne tient que dans les catégories les plus fortes. Les deux sont de bons résultats. Un seul est le titre.

« 51% des téléspectateurs passent à l'action après avoir vu une pause ad. » Attribué au Video Advertising Bureau, repris par à peu près toutes les pages sur le sujet. Nous sommes allés chercher l'étude sous-jacente : l'échantillon, l'année, la définition de « l'action ». Nous ne l'avons pas trouvée. Si vous y arrivez, envoyez-la nous et nous la lierons ici et corrigerons ce paragraphe.

« 91% de notoriété assistée, 98% de mémorisation du message, 24 secondes de temps d'exposition moyen, 100% de visibilité. » Issus d'une étude d'eye-tracking de TripleLift et MediaScience. Ce sont actuellement les chiffres que Google lui-même met en avant quand vous demandez si les pause ads sont efficaces. Aucune taille d'échantillon publiée, aucune date, aucune méthodologie. Le blog de TripleLift dit ailleurs 92% plutôt que 91%, ce qui vous donne une idée du soin apporté à ces chiffres au fil de leur voyage sur internet.

La confusion entre 41 et 43. Le PDF de NBCUniversal indique 41% de mémorisation. Divers articles attribuent 43% de mémorisation à NBCUniversal, un autre 43% à une étude FreeWheel et TripleLift, et encore 43% de hausse des visites sur site à NBCUniversal. Ce sont des affirmations différentes, issues d'études différentes, fondues en une seule statistique. Si vous voyez 43% à côté du nom de NBCUniversal, quelqu'un a mal recopié.

Rien de tout cela ne signifie que les pause ads ne fonctionnent pas. Le résultat de mémorisation de Peacock et la mesure d'attention de TVision sont tous les deux réels, tous les deux méthodologiquement lisibles, et pointent dans la même direction. Cela signifie que la base de preuves est plus mince que le marketing, ce qui est vrai de la plupart des formats publicitaires et n'est jamais reconnu par ceux qui en vendent un.

Combien coûtent les pause ads

Personne ne le sait encore, et c'est la réponse honnête.

Index Exchange a sondé le marché en juin 2026 et a trouvé l'écart : les acheteurs s'attendent à payer un CPM inférieur à $15. Les éditeurs valorisent l'inventaire entre $15 et $25, voire plus. Ce n'est pas un prix. C'est un spread entre l'offre et la demande, et c'est à ça que ressemble un marché avant d'avoir trouvé son équilibre.

La raison pour laquelle il n'a pas trouvé son équilibre est dans la même enquête. 70% des acheteurs citent l'absence de normalisation comme principal obstacle. Chaque plateforme a ses propres dimensions, son propre délai, sa propre définition d'une impression, et sa propre file de validation humaine de plusieurs semaines. Vous ne pouvez pas diffuser une seule création sur six services, donc vous ne pouvez pas acheter à l'échelle, donc le prix reste un sujet de dispute. C'est exactement le problème que les guidelines de l'IAB Tech Lab existent pour régler, et c'est pourquoi une période de commentaires qui se referme en juillet compte plus qu'à l'accoutumée.

Le dossier à charge contre les pause ads

Toutes les pages de vendeurs sur le sujet sautent cette section, ce qui en fait la plus intéressante.

Commençons par qui met en pause, et pourquoi. Le cadrage du secteur, c'est que le téléspectateur s'est éloigné, donc l'écran est de l'inventaire gratuit. Mais certaines personnes mettent en pause en permanence et regardent plus attentivement que quiconque. Un utilisateur de Roku, en apprenant que la plateforme envisageait davantage de publicité sur pause : « Je suis malentendant et je mets souvent en pause pour lire les sous-titres. »

Mettre en pause pour relire une réplique. Mettre en pause pour saisir un nom. Mettre en pause pour regarder quelque chose à l'écran. Ce ne sont pas des moments d'absence. Ce sont des moments d'attention inhabituellement soutenue, ce qui explique précisément pourquoi ils rendent si bien dans une étude d'attention, et les vendre est une transaction matériellement différente de celle décrite dans les présentations.

Vient ensuite le problème de confiance. En mai 2025, une rumeur a circulé selon laquelle Roku allait afficher des pause ads par-dessus les entrées HDMI, c'est-à-dire par-dessus votre console de jeu. Roku a publiquement démenti, et le démenti était vrai. Mais la rumeur a voyagé aussi vite parce qu'elle était instantanément plausible pour beaucoup de gens, et cette réaction est en soi une donnée sur l'état du capital de sympathie de ce format. Le fil Reddit sur les services de streaming qui poussent les pause ads plus fort compte près de 400 commentaires, et il n'est pas chaleureux.

Les acheteurs ne sont pas non plus unanimement convaincus. Des gens d'agence ont mis en doute les chiffres de mémorisation publiquement, ce qui n'a rien d'étonnant quand on remarque le peu de ces chiffres qui arrivent accompagnés d'une taille d'échantillon.

Notre lecture à nous : la pause ad est réellement meilleure pour le téléspectateur qu'un pre-roll, ce qui est une barre basse qu'elle franchit sans effort. Elle cesse d'être meilleure à la seconde où quelqu'un décide que si une pause vaut une publicité, alors chaque pause vaut une publicité. La propriété qui rend une pause ad tolérable, c'est que le téléspectateur l'a provoquée. Cette propriété ne survit pas à sa maximisation, et toute l'histoire de la publicité numérique suggère que quelqu'un va essayer.

Diffuser des pause ads en tant qu'éditeur

Tout ce qui s'écrit sur les pause ads est écrit pour l'annonceur qui les achète ou la plateforme qui les vend. Presque rien n'est écrit pour la personne qui exploite la chaîne. Alors, brièvement.

Une pause ad a besoin de trois choses : un lecteur capable de distinguer une vraie pause d'un blocage, une image fixe, et un moyen de comptabiliser son affichage. C'est un problème technique plus petit que la plupart de ce qu'implique l'exploitation d'une chaîne, et considérablement plus petit que la stack SSAI qu'il vous faudrait pour un mid-roll. Pas de manipulation de manifeste, pas d'ad-stitching, pas de transcodage. C'est une image et un appel HTTP.

Les parties difficiles sont commerciales. Il vous faut des annonceurs, et il vous faut la certitude que chacun détient les droits sur la marque présente dans sa création.

Sur My TV Channel, la diffusion de pause ads est intégrée au lecteur sur iOS, iPadOS et macOS aujourd'hui. Les chaînes en clair peuvent porter de la publicité et la plateforme prend 0% de commission, donc les revenus publicitaires vont à celui qui exploite la chaîne. Les abonnés payants ne voient jamais de publicité. Apple TV, Android, Roku et Fire TV ne sont pas encore câblés pour le format.

Fabriquer la création

Collez l'URL d'une page produit ou service dans le générateur de publicités IA et vous obtenez une publicité vidéo finie plus une image fixe de pause ad, en 15 à 35 minutes environ. La première est gratuite, sans compte et sans carte bancaire : un aperçu 9:16 filigrané et une image de pause propre, jamais filigranée. Retirer le filigrane démarre à $8.

Quand le job est terminé, vous pouvez réserver un emplacement de pause ad gratuit sur My TV Channel, en choisissant un pays et une langue. Chaque réservation est examinée avant toute diffusion, donc un emplacement réservé est une place dans la file plutôt qu'une réservation ferme.

La voir tourner

My TV Channel est gratuit sur iPhone, iPad, Apple TV et Mac. Regardez des chaînes 24/7, ou créez la vôtre et diffusez-la en clair avec de la publicité.

FAQ

Qu'est-ce qu'une pause ad ?
Une pause ad est une publicité en image fixe qui occupe tout l'écran quand un téléspectateur met une vidéo en streaming sur pause. Elle apparaît quelques secondes après la mise en pause, reste affichée jusqu'à la reprise de la lecture, et ne comporte ni audio ni vidéo. La plupart tournent sur la télévision connectée, où le téléspectateur a mis en pause avec une télécommande.

Les pause ads sont-elles efficaces ?
Les preuves sont réelles mais plus minces que le marketing. NBCUniversal a mesuré une hausse de 41% de la mémorisation publicitaire face à un mid-roll standard sur Peacock. Wunderkind Ads, mesuré par TVision en 2026, a trouvé 69% d'attention en plus qu'un spot CTV traditionnel de 60 secondes, sur 13 verticales. Les deux sont publiés par des vendeurs. Le chiffre très cité de 91% de notoriété de marque arrive sans taille d'échantillon et sans date, et l'affirmation tout aussi courante selon laquelle 51% des téléspectateurs passent à l'action remonte à une étude du Video Advertising Bureau qui ne semble pas être publiquement disponible.

Les pause ads ont-elles du son ?
Non. Les pause ads sont des images fixes silencieuses. Quand Hulu a étudié le format avant de le lancer en 2019, les téléspectateurs étaient fermement opposés à une pause ad vidéo, l'entreprise s'est donc arrêtée sur une image statique discrète qui n'entre pas en concurrence avec la pièce dans laquelle le téléspectateur vient d'entrer.

Combien coûtent les pause ads ?
Il n'y a pas de prix établi. Une enquête d'Index Exchange publiée en juin 2026 a trouvé que les acheteurs s'attendent à payer un CPM inférieur à $15 tandis que les éditeurs valorisent le format entre $15 et $25, voire plus. Cet écart est l'histoire : 70% des acheteurs citent l'absence de normalisation comme principal obstacle à dépenser davantage.

Combien de temps après la mise en pause une pause ad apparaît-elle ?
Cela varie selon la plateforme. YouTube attend 10 secondes. Hulu attendait 5 secondes au lancement en 2019. Peacock se déclenche après qu'une pause dure plus de 5 secondes. Paramount dit seulement quelques secondes. Le délai existe pour qu'un téléspectateur qui met en pause pour régler le volume et reprend immédiatement ne voie jamais de publicité.

Que veut dire « pause ad » sur Facebook, et comment mettre une campagne publicitaire en pause ?
Sujet différent, mêmes mots. Mettre une campagne publicitaire en pause signifie arrêter sa diffusion et ses dépenses dans Meta Ads Manager, Google Ads ou un outil similaire, généralement avec un interrupteur à côté du nom de la campagne. Cet article parle de la pause ad en tant que format créatif pour la télévision connectée.

Une petite chaîne peut-elle diffuser des pause ads ?
Techniquement oui, et la barrière est plus basse qu'il n'y paraît : un lecteur capable de distinguer une vraie pause d'une mise en mémoire tampon, une image fixe, et un moyen de comptabiliser son affichage. Pas de SSAI, pas de manipulation de manifeste. Les parties difficiles sont commerciales, parce qu'il vous faut des annonceurs et la certitude que chacun détient les droits sur la marque présente dans sa création.

Sources

• Hulu, « Hulu Unveils New Pause Ad Experience », 31 janvier 2019. La date de lancement, Coca-Cola et Charmin, le délai de 5 secondes.
• Digiday et TechCrunch, 31 janvier 2019. La citation de Helfand, l'objectif de revenus non perturbateurs, l'exclusion des contenus TV-MA.
• NBCUniversal, Pause Ad Innovation Case Study (PDF), décembre 2023. Le chiffre de 41% de mémorisation, les 66% de pauses de plus de 60 secondes, et la ligne source n=8.
• Index Exchange, « Streaming TV pause ads are ready to scale if the industry can standardize », 18 juin 2026. Les attentes de CPM, l'obstacle de la normalisation, les intentions des éditeurs et des acheteurs.
• TV Tech sur Wunderkind Ads, OpenGlass et TVision, juin 2026. Le chiffre de 69% d'attention et le détail par verticale.
• eMarketer et Digiday sur l'étude Magna et DIRECTV, juillet 2025. Le comportement de mise en pause et sa durée. Sponsorisé par DIRECTV.
• IAB Tech Lab CTV Ad Portfolio. La définition du format et les guidelines soumises à commentaire public.
• Specs des plateformes : Google Ads Help (YouTube), Amazon Ads (Prime Video), Disney Advertising, Roku Advertising, Paramount.
• The Desk, mai 2025. Le démenti de Roku sur la rumeur des pause ads sur les entrées HDMI.

Si un chiffre est faux ici, ou si vous pouvez nous indiquer cette étude du Video Advertising Bureau, dites-le nous et nous corrigerons.