I åratal var vertikal video det som telefonen råkade spela in av misstag och som varje redigerare bad dig vrida rätt. Den synen är nu föråldrad. Vertikalt har blivit ett format som folk väljer, som de betalar för och som de största mediebolagen bygger för med avsikt. Netflix, Disney och Paramount har alla lanserat vertikala flöden, och Peacock har beställt vertikala realityserier. Frågan för alla med ett videobibliotek har flyttats från om vertikalt spelar roll till hur du får en egen kanal upp på den skärmen.
Den här artikeln förklarar vad vertikal TV faktiskt är, varför branschen har slutat behandla det som en kuriositet, och hur du kan sända din egen vertikala kanal redan idag, utan studio.
Vad "vertikal TV" faktiskt betyder
Vertikal TV är inte samma sak som den vertikala video du redan känner till. Det är ingen vlogg, och det är inget användargenererat innehåll inspelat på en telefon. Det är TV-programmering, manusbaserad eller ej, presenterad i helskärm i en 9:16-ram och sedd på det sätt folk faktiskt håller sin enhet. Tänk dig en kanal du kan luta dig tillbaka med på pendlingen, i ett väntrum eller i sängen, fast den finns i din hand istället för på väggen.
Det tydligaste sättet att se skillnaden är mot mikrodrama, det kinesiskfödda formatet med nittiosekunders cliffhanger-avsnitt som visade att folk vill betala för att se en hel historia på en vertikal skärm. Mikrodrama öppnade dörren. Det som kommer härnäst är resten av televisionen som går in genom den: true crime, dejtingreality, dokumentär, såpa, sport, film, var och en ombyggd för den vertikala ramen istället för beskuren i efterhand.
Branschen behandlar vertikalt som television, inte som ett trick
Den bästa ögonblicksbilden av vart det här är på väg är ett nyligen sänt avsnitt av podden Media Odyssey, där programledarna, blandannat medieanalytikern Evan Shapiro, sätter sig ner med grundarna av Roseberry, en studio byggd specifikt för att göra premium-television för den vertikala skärmen. Det är värt att se i sin helhet.
Några punkter från det samtalet är värda att lyfta fram, eftersom de förklarar varför detta är en verklig förändring och inte en övergående trend.
Den första är att publiken redan har flyttat. Som en av grundarna uttryckte det behöver du ingen analysfirma för att se det, titta bara runt i en tågvagn: folk som förr läste en bok eller vred telefonen åt sidan för en video håller den nu upprätt och tittar så som standard. Uppmärksamheten har flyttat till den vertikala skärmen, och en stor del av den tiden tillbringas i stunder som traditionell TV aldrig betjänade, på pendlingen, i en kö, eller, som programledarna återkom till, på toaletten. För yngre tittare hamnar den sista på tredje plats bland favoritplatserna att titta på, direkt efter sängen och vardagsrummet.
Den andra är att det finns ett glapp mellan den efterfrågan och tillgången på bra innehåll. Den vertikala skärmen erbjuder idag antingen råa användargenererade videor i ena änden eller mikrodrama i den andra, och mycket lite premium, berättelsedriven television däremellan. Shapiro beskriver förändringen som en "kabelisering" av vertikalt, ett nytt format som fylls på så som kabelkanalerna en gång gjorde, med gott om vitt utrymme fortfarande öppet för kvalitetsprogrammering.
Den tredje är mekaniken som gör det till en affär. Roseberry tar långa horisontella bibliotek, ett artonårigt avsnitt av den australiensiska såpan Neighbours i ett exempel de visar, och bygger om varje avsnitt för vertikalt: ramar om bilden, klipper ner till den händelse som bär handlingen, lägger till grafik på skärmen för tittare som bara tittar med ena ögat, och byter ut musiken. Eftersom det körs i en egen app ser de exakt vilka avsnitt som håller uppmärksamheten och kan klippa om de som inte gör det, något linjär TV aldrig kunde. Resultaten de anger är slående: konvertering vid betalväggen över femtio procent på toppshower, och prenumeranter som spenderar mer än en timme per session.
Varför detta är en öppning, inte bara en rubrik
Anledningen till att detta spelar roll för en skapare eller en liten sändare är samma anledning som det spelar roll för en studio. Premium-vertikalt är ett format där efterfrågan är bevisad men hyllorna mestadels är tomma. Netflix och Disney har katalogerna men mycket lite av deras tittande sker på mobil idag, och att bygga om en TV-först-produkt för telefonen är långsamt. Det glappet är precis där en fokuserad, välprogrammerad kanal kan vinna uppmärksamhet, i samma fönster där de plattformarna tappar tid till kortformsappar.
Du behöver ingen studio, inget syndikeringsavtal eller någon tolvstegs-AI-pipeline för att vara med. Du behöver ett bibliotek av vertikalvänlig video och ett sätt att köra det som en kanal. Den andra delen är det de flesta saknar, och det är den del som förr krävde ett playout-system och ett ingenjörsteam.
Du kan sända en vertikal kanal redan idag
Det är här My TV Channel kommer in. Den förvandlar en samling videor till en linjär kanal dygnet runt: du laddar upp ditt innehåll, den transkodar och bygger schemat dygnet runt, och den ger dig en spelare som din publik kan titta på och som du kan bädda in. Kanalen går oavbrutet, som en riktig TV-station, istället för att ligga som en lista med klipp.
Att göra kanalen vertikal är en enda inställning. I kanalens inställningar finns en Orienteringskontroll, och att växla den till Vertikal är det som talar om för kanalen att spela i en full 9:16-ram, samma bildformat som hela premium-vertikalvågen är byggd kring. Från den ena växeln beter sig din kanal som den vertikala TV podden beskriver, programmerad och alltid på, inte ett flöde av lösa videor.
Från samma panel kan du slå på webbspelaren så tittare ser den på webben och du bäddar in kanalen på vilken sajt som helst, göra kanalen offentlig eller hålla den privat bakom ett handtag, lägga till ett live-community-chattöverlägg, och koppla din egen analys för att mäta publiken. Det är kanalsidans verktygslåda som studiorna i podden byggde åt sig själva, tillgänglig för alla.
Hur du startar en vertikal TV-kanal
- Skaffa appen. My TV Channel körs på iPhone, iPad, Apple TV, Mac och Android, och det finns en gratisnivå att börja med.
- Skapa en kanal och sätt orienteringen till Vertikal. Det är växeln som visas ovan. Den får kanalen att spela i 9:16 istället för standardformatet liggande.
- Lägg till dina videor. Ladda upp vertikala klipp, eller vertikalt omramade versioner av befintligt innehåll. Appen transkodar dem och bygger automatiskt ett kontinuerligt schema dygnet runt.
- Slå på webbspelaren och bli offentlig. Aktivera webbspelaren så folk kan titta på webben och bädda in kanalen, och sätt kanalen offentlig så den nås via sitt handtag och sin länk.
- Dela och mät. Lägg upp länken, bädda in spelaren, koppla din analys, och se vad som håller uppmärksamheten så du kan justera programmeringen.
Vem en vertikal kanal är för
Skapare med ett bakre bibliotek av vertikalt innehåll kan förvandla det till en alltid-på-destination istället för ett flöde som skrollar bort. Sändare och rättighetsinnehavare som sitter på horisontella bibliotek kan öppna ett nytt, mobilfött fönster för innehåll som redan har tjänat in sitt värde, samma drag som Roseberry gör i studioskala. FAST- och kanaloperatörer kan lägga till en vertikal kanal för att nå den telefonförsta publik som deras liggande flöden inte når. Och ett varumärke eller en community kan köra en vertikal varumärkeskanal som folk faktiskt lägger tid på, istället för en samling engångsinlägg.
Om du hellre vill köra kanalen från din befintliga sajt driver samma motor även ett WordPress-plugin för TV-kanal, och du kan se hela utbudet av streamingverktyg på iReplay.tv verktygshubb. Om du vill ha hjälp med att bygga playout, appar eller distribution runt det är iReplay.tv ett kollektiv av broadcast- och streamingingenjörer och kan hjälpa dig att bygga det.
Vanliga frågor
Vad är vertikal TV?
Vertikal TV är TV-programmering presenterad i helskärm i en 9:16 stående ram och sedd på en telefon så som folk naturligt håller den. Till skillnad från ledig vertikal video eller vloggar är det programmerat innehåll, manusbaserat eller ej, kört som en kanal snarare än ett flöde av klipp.
Är vertikal TV samma sak som mikrodrama?
Nej. Mikrodrama, formatet med korta cliffhanger-avsnitt, visade att folk vill titta på och betala för en hel historia på en vertikal skärm, men det är en genre. Vertikal TV är det bredare draget att föra varje genre, true crime, reality, dokumentär, såpa, sport och film, till den vertikala ramen, och att programmera den som en kanal.
Hur gör jag en vertikal TV-kanal?
Använd en app som kör dina videor som en linjär kanal dygnet runt och sätt kanalens orientering till vertikal. I My TV Channel skapar du en kanal, växlar Orientering till Vertikal så den spelar i 9:16, laddar upp dina videor, och appen bygger det kontinuerliga schemat och ger dig en webbspelare att bädda in och dela.
Behöver jag en egen studio eller ett produktionsteam?
Nej. Du behöver vertikalvänlig video och ett sätt att köra det som en kanal. Studiorna i podden byggde sitt eget playout och sina egna pipelines, men ett verktyg som My TV Channel står för kanalsidan, schemaläggning, en webbspelare och analys, så du kan sända utan att bygga det själv.
Var tittar folk på en vertikal kanal gjord på det här sättet?
På webben via den inbyggda spelaren, som du kan bädda in på vilken sajt som helst, och på mobil. Du kan hålla kanalen privat bakom ett handtag och en länk, eller göra den offentlig så den kan upptäckas av vem som helst med länken.
Vertikalt är nästa skärm. Sätt en kanal på den.
Branschen har slutat träta om huruvida folk kommer att titta på television på en vertikal skärm och börjat bygga för det faktum att de redan gör det. Fördelen just nu tillhör den som fyller den skärmen med något värt att se, innan katalogerna hinner ikapp. Du behöver ingen studio för att vara en av dem. Öppna My TV Channel, sätt din kanal till Vertikal, och börja sända.