Jahrelang war vertikales Video das, was das Handy versehentlich aufnahm und was jeder Cutter am liebsten gedreht hätte. Diese Sichtweise ist überholt. Vertikal ist zu einem Format geworden, für das sich Menschen bewusst entscheiden, für das sie bezahlen und das die größten Medienkonzerne gezielt aufbauen. Netflix, Disney und Paramount haben alle vertikale Feeds veröffentlicht, und Peacock hat vertikale Realityformate in Auftrag gegeben. Wer eine Videobibliothek besitzt, fragt sich längst nicht mehr, ob Vertikal wichtig ist, sondern wie man einen eigenen Kanal auf diesen Bildschirm bekommt.
Dieser Artikel erklärt, was vertikales Fernsehen wirklich ist, warum die Branche es nicht mehr als Spielerei behandelt und wie Sie heute Ihren eigenen vertikalen Kanal senden können, ganz ohne Studio.
Was "vertikales Fernsehen" wirklich bedeutet
Vertikales Fernsehen ist nicht dasselbe wie das vertikale Video, das Sie längst kennen. Es ist kein Vlog, und es ist kein nutzergeneriertes Material, das mit dem Handy gedreht wurde. Es ist Fernsehprogramm, mit oder ohne Drehbuch, das in einem 9:16-Rahmen bildschirmfüllend präsentiert wird und so geschaut wird, wie Menschen ihr Gerät tatsächlich halten. Stellen Sie sich einen Kanal vor, mit dem Sie sich im Pendelverkehr, im Wartezimmer oder im Bett zurücklehnen können, nur dass er in Ihrer Hand liegt statt an der Wand hängt.
Am deutlichsten wird der Unterschied im Vergleich zum Micro Drama, dem aus China stammenden Format aus neunzigsekündigen Cliffhanger-Episoden, das bewiesen hat, dass Menschen dafür bezahlen, eine ganze Geschichte auf einem vertikalen Bildschirm zu sehen. Micro Drama hat die Tür geöffnet. Was jetzt folgt, ist der Rest des Fernsehens, der hindurchgeht: True Crime, Dating-Reality, Dokumentation, Seifenoper, Sport, Filme, jeweils für den vertikalen Rahmen neu gebaut statt nachträglich zurechtgeschnitten.
Die Branche behandelt Vertikal als Fernsehen, nicht als Gag
Die beste Momentaufnahme dieser Entwicklung ist eine aktuelle Folge des Media Odyssey Podcasts, in der Gastgeber wie der Medienanalyst Evan Shapiro mit den Gründern von Roseberry sprechen, einem Studio, das eigens gegründet wurde, um Premiumfernsehen für den vertikalen Bildschirm zu produzieren. Es lohnt sich, sie in voller Länge anzusehen.
Ein paar Punkte aus diesem Gespräch sind es wert, herausgegriffen zu werden, denn sie erklären, warum es sich hier um einen echten Umbruch und nicht um einen vorübergehenden Trend handelt.
Der erste ist, dass sich das Publikum bereits bewegt hat. Wie einer der Gründer es ausdrückte, braucht man kein Marktforschungsinstitut, um es zu erkennen, ein Blick in ein Zugabteil genügt: Menschen, die früher ein Buch gelesen oder das Handy für ein Video quer gedreht haben, halten es jetzt aufrecht und schauen standardmäßig so. Die Aufmerksamkeit ist auf den vertikalen Bildschirm gewandert, und ein großer Teil dieser Zeit fällt auf Momente, die das klassische Fernsehen nie bedient hat, im Pendelverkehr, beim Anstehen oder, worauf die Gastgeber immer wieder zurückkamen, auf der Toilette. Bei jüngeren Zuschauern rangiert Letzteres unter den beliebtesten Orten zum Schauen auf Platz drei, gleich hinter Bett und Wohnzimmer.
Der zweite ist, dass eine Lücke zwischen dieser Nachfrage und dem Angebot an gutem Inhalt klafft. Der vertikale Bildschirm bietet heute am einen Ende rohes, nutzergeneriertes Video und am anderen Ende Micro Drama, und dazwischen kaum hochwertiges, erzählgetriebenes Fernsehen. Shapiro beschreibt den Wandel als die "Kabelisierung" des Vertikalen, ein neues Format, das sich so füllt, wie es einst die Kabelsender taten, mit viel freiem Raum, der noch für Qualitätsprogramm offensteht.
Der dritte ist der Mechanismus, der daraus ein Geschäft macht. Roseberry nimmt lange horizontale Bibliotheken, in einem gezeigten Beispiel eine achtzehn Jahre alte Folge der australischen Seifenoper Neighbours, und baut jede Episode für Vertikal neu: das Bild wird neu gerahmt, auf den handlungstragenden Erzählstrang gekürzt, mit eingeblendeten Grafiken für Zuschauer versehen, die nur mit halbem Auge dabei sind, und die Musik wird ausgetauscht. Weil das Ganze über eine eigene App läuft, sehen sie genau, welche Episoden die Aufmerksamkeit halten, und können die anderen neu schneiden, etwas, das lineares Fernsehen nie konnte. Die Zahlen, die sie nennen, sind bemerkenswert: über fünfzig Prozent Paywall-Konversion bei den Topsendungen und Abonnenten, die pro Sitzung mehr als eine Stunde verbringen.
Warum das eine Chance ist und nicht nur eine Schlagzeile
Der Grund, warum das für einen Creator oder einen kleinen Sender wichtig ist, ist derselbe, aus dem es für ein Studio wichtig ist. Premium-Vertikal ist ein Format, in dem die Nachfrage bewiesen ist, die Regale aber weitgehend leer sind. Netflix und Disney haben die Kataloge, aber nur ein sehr kleiner Teil ihres Konsums findet heute mobil statt, und ein für den Fernseher gebautes Produkt fürs Handy nachzurüsten geht langsam. Genau in dieser Lücke kann ein fokussierter, gut programmierter Kanal Aufmerksamkeit gewinnen, in demselben Zeitfenster, in dem diese Plattformen Zeit an Kurzvideo-Apps verlieren.
Sie brauchen kein Studio, keinen Lizenzvertrag und keine zwölfstufige KI-Pipeline, um mitzumachen. Sie brauchen eine Bibliothek mit vertikaltauglichem Video und eine Möglichkeit, sie als Kanal laufen zu lassen. Dieser zweite Teil ist das Stück, das den meisten fehlt, und es ist das Stück, das früher ein Playout-System und ein Entwicklerteam erforderte.
Sie können heute einen vertikalen Kanal senden
Hier kommt My TV Channel ins Spiel. Es verwandelt eine Sammlung von Videos in einen linearen 24/7-Kanal: Sie laden Ihre Inhalte hoch, es transkodiert sie und baut den durchgehenden Sendeplan, und es liefert Ihnen einen Player, den Ihr Publikum ansehen und den Sie einbetten können. Der Kanal läuft ununterbrochen wie ein echter Fernsehsender, statt nur als Liste von Clips dazuliegen.
Diesen Kanal vertikal zu machen, ist eine einzige Einstellung. In den Einstellungen des Kanals gibt es eine Ausrichtungsoption, und sie auf Vertikal umzuschalten sagt dem Kanal, dass er im vollen 9:16-Rahmen abspielen soll, genau dem Seitenverhältnis, um das die gesamte Premium-Vertikal-Welle herum gebaut ist. Mit diesem einen Schalter verhält sich Ihr Kanal wie das vertikale Fernsehen, das der Podcast beschreibt, programmiert und immer an, keine Ansammlung loser Videos.
Über dasselbe Menü können Sie den Webplayer aktivieren, damit Zuschauer im Web zusehen und Sie den Kanal auf jeder Website einbetten, den Kanal öffentlich machen oder hinter einem Handle privat halten, eine Live-Community-Chat-Überlagerung hinzufügen und Ihre eigene Analytik anbinden, um das Publikum zu messen. Es ist genau der kanalseitige Werkzeugkasten, den sich die Studios im Podcast selbst gebaut haben, nur für jeden verfügbar.
So starten Sie einen vertikalen Fernsehkanal
- Holen Sie sich die App. My TV Channel läuft auf iPhone, iPad, Apple TV, Mac und Android, und es gibt einen kostenlosen Tarif für den Einstieg.
- Erstellen Sie einen Kanal und setzen Sie die Ausrichtung auf Vertikal. Das ist der oben gezeigte Schalter. Er lässt den Kanal in 9:16 statt im standardmäßigen Querformat abspielen.
- Fügen Sie Ihre Videos hinzu. Laden Sie vertikale Clips hoch oder vertikal neu gerahmte Schnitte vorhandener Inhalte. Die App transkodiert sie und baut automatisch einen durchgehenden 24/7-Sendeplan.
- Aktivieren Sie den Webplayer und gehen Sie öffentlich. Schalten Sie den Webplayer ein, damit Menschen im Web zusehen und den Kanal einbetten können, und setzen Sie den Kanal öffentlich, sodass er über seinen Handle und Link erreichbar ist.
- Teilen und messen. Posten Sie den Link, betten Sie den Player ein, binden Sie Ihre Analytik an und sehen Sie, was die Aufmerksamkeit hält, damit Sie das Programm anpassen können.
Für wen ein vertikaler Kanal gedacht ist
Creator mit einem Backkatalog vertikaler Inhalte können ihn in ein dauerhaftes Ziel verwandeln statt in einen Feed, der davonscrollt. Sender und Rechteinhaber, die auf horizontalen Bibliotheken sitzen, können ein neues, mobil geborenes Fenster für Inhalte öffnen, die sich bereits bezahlt gemacht haben, genau der Schachzug, den Roseberry im Studiomaßstab macht. FAST- und Kanalbetreiber können einen vertikalen Kanal hinzufügen, um das handyorientierte Publikum zu erreichen, das ihre Querformat-Feeds nicht erreichen. Und eine Marke oder eine Community kann einen gebrandeten vertikalen Kanal betreiben, mit dem Menschen wirklich Zeit verbringen, statt einer Reihe einzelner Beiträge.
Wenn Sie den Kanal lieber von Ihrer bestehenden Website aus betreiben, treibt dieselbe Engine auch ein WordPress-TV-Kanal-Plugin an, und die ganze Bandbreite der Streaming-Tools finden Sie im iReplay.tv Tools-Hub. Wenn Sie Hilfe beim Aufbau von Playout, Apps oder Distribution drumherum möchten: iReplay.tv ist ein Kollektiv aus Broadcast- und Streaming-Ingenieuren und kann Ihnen beim Aufbau helfen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist vertikales Fernsehen?
Vertikales Fernsehen ist Fernsehprogramm, das bildschirmfüllend in einem 9:16-Hochformat präsentiert und auf dem Handy so geschaut wird, wie Menschen es natürlich halten. Anders als beiläufiges vertikales Video oder Vlogs handelt es sich um programmierten Inhalt, mit oder ohne Drehbuch, der als Kanal statt als Feed von Clips läuft.
Ist vertikales Fernsehen dasselbe wie Micro Drama?
Nein. Micro Drama, das Format aus kurzen Cliffhanger-Episoden, hat bewiesen, dass Menschen eine ganze Geschichte auf einem vertikalen Bildschirm anschauen und dafür bezahlen, aber es ist ein Genre. Vertikales Fernsehen ist die breitere Bewegung, jedes Genre, True Crime, Reality, Dokumentation, Seifenoper, Sport und Film, in den vertikalen Rahmen zu bringen und wie einen Kanal zu programmieren.
Wie mache ich einen vertikalen Fernsehkanal?
Verwenden Sie eine App, die Ihre Videos als linearen 24/7-Kanal laufen lässt, und setzen Sie die Ausrichtung des Kanals auf vertikal. In My TV Channel erstellen Sie einen Kanal, schalten die Ausrichtung auf Vertikal, damit er in 9:16 abspielt, laden Ihre Videos hoch, und die App baut den durchgehenden Sendeplan und gibt Ihnen einen Webplayer zum Einbetten und Teilen.
Brauche ich ein eigenes Studio oder Produktionsteam?
Nein. Sie brauchen vertikaltaugliches Video und eine Möglichkeit, es als Kanal laufen zu lassen. Die im Podcast vorgestellten Studios haben ihr eigenes Playout und ihre Pipelines gebaut, aber ein Werkzeug wie My TV Channel liefert die Kanalseite, den Sendeplan, einen Webplayer und Analytik, sodass Sie senden können, ohne es selbst zu entwickeln.
Wo schauen Menschen einen so gemachten vertikalen Kanal?
Im Web über den integrierten Player, den Sie auf jeder Website einbetten können, und mobil. Sie können den Kanal hinter einem Handle und Link privat halten oder ihn öffentlich machen, sodass er für jeden mit dem Link auffindbar ist.
Vertikal ist der nächste Bildschirm. Bringen Sie einen Kanal darauf.
Die Branche streitet nicht mehr darüber, ob Menschen Fernsehen auf einem vertikalen Bildschirm schauen, sondern baut für die Tatsache, dass sie es bereits tun. Den Vorteil hat gerade jetzt, wer diesen Bildschirm mit etwas Sehenswertem füllt, bevor die Kataloge aufholen. Sie brauchen kein Studio, um einer von ihnen zu sein. Öffnen Sie My TV Channel, stellen Sie Ihren Kanal auf Vertikal und beginnen Sie zu senden.