Pause Ad: Was das CTV-Werbeformat wirklich kann, was es kostet und wie man es ausliefert

Jeder große Streamingdienst verkauft inzwischen den Moment, in dem man auf Pause drückt. Hulu hat 2019 damit angefangen, Peacock startete 2020 direkt damit, Netflix, Prime Video und YouTube kamen 2024 alle dazu, und seit diesem Jahr schreibt das IAB Tech Lab Richtlinien dafür. Sechs Jahre vom Experiment eines einzelnen Unternehmens zur Position im Upfront von allen.

Das Format ist zugleich das am stärksten übervermarktete Thema im Connected TV. Fast jede Zahl, die Sie über Pause Ads lesen werden, hat drei oder vier Blogposts durchlaufen, bevor sie bei Ihnen ankam, und ein überraschend großer Teil davon hält einer Überprüfung nicht stand. Eine viel zitierte Statistik hat offenbar überhaupt keine auffindbare Studie hinter sich. Eine andere, nämlich die, auf der das Vertrauen der Branche beruht, dass Zuschauer dieses Format tatsächlich mögen, sind acht Personen in einem Videocall im Jahr 2021.

Wir bauen Streamingprodukte, und wir haben dieses Jahr die Auslieferung von Pause Ads in eine unserer eigenen Apps eingebaut. Dieser Artikel ist also von der Supply-Seite geschrieben. Was das Format ist, wie eines in einem echten Player aussieht, wie die Specs jeder Plattform in einer Tabelle aussehen, was die ehrliche Beweislage hergibt, und was es wirklich braucht, um eines auszuliefern.

Was ist ein Pause Ad?

Ein Pause Ad ist eine Standbild-Werbung, die den Bildschirm füllt, wenn ein Zuschauer ein Streaming-Video pausiert. Sie erscheint einige Sekunden nach der Pause, bleibt bis zur Fortsetzung der Wiedergabe und enthält weder Ton noch Video. Die meisten laufen auf Connected TV, wo der Zuschauer mit einer Fernbedienung pausiert hat.

Das IAB Tech Lab, das gerade versucht, die Sache zu standardisieren, definiert es als "ein TV-Werbeerlebnis, das ausgelöst wird, wenn der Zuschauer mit einer Fernbedienung den gerade laufenden Inhalt pausiert". Diese Definition trägt mehr Gewicht, als sie aussieht. Der Zuschauer hat es ausgelöst. Niemand hat etwas unterbrochen.

Das ist der gesamte Pitch, und er ist wirklich gut. Ein Pre-Roll nimmt Zeit weg, die der Zuschauer mit Schauen verbringen wollte, und deshalb hassen Zuschauer Pre-Rolls. Ein Pause Ad nimmt einen Bildschirm, den der Zuschauer ohnehin gerade verlassen wollte, weil er aufgestanden ist, um die Tür zu öffnen. Die Branche nennt das nicht unterbrechend, und das ist ausnahmsweise eine Marketingformulierung, die auf einen echten Unterschied zeigt.

Noch eine Klarstellung, bevor wir weitermachen, denn zwei verschiedene Dinge teilen sich diesen Namen, und Google kann sie ebenfalls nicht auseinanderhalten. Wenn Sie hier sind, um herauszufinden, wie man eine Kampagne im Meta Ads Manager oder in Google Ads stoppt, damit sie kein Budget mehr ausgibt, dann geht es um das Pausieren einer Anzeige, und das ist ein Schalter neben dem Kampagnennamen. In diesem Artikel geht es um das Pause Ad als Kreativformat im Fernsehen.

Wie ein Pause Ad tatsächlich aussieht

Hier ist eines, als Screenshot aus dem My TV Channel Player auf iOS. Kein Mockup, kein Media-Kit-Render.

Ein Pause Ad im My TV Channel Player auf iOS. Das Motiv wurde zu Demonstrationszwecken aus einer Produktseiten-URL von unserem kostenlosen KI-Werbegenerator erzeugt und ist nicht die Kampagne eines zahlenden Werbekunden.

Das Motiv ist der langweilige Teil. Interessant ist die Chrome-Schicht, die der Player darum herum legt, denn diese Chrome-Schicht ist das meiste von dem, was das Format eigentlich ausmacht.

Es gibt ein Ad-Label, und das ist keine Dekoration. Ein Zuschauer muss eine Werbung ohne Nachdenken vom Programm unterscheiden können, und das ist genauso eine regulatorische Frage wie eine gestalterische.

Es gibt einen Schließen-Button, der in diesem Player das bedeutet, was er überall sonst in diesem Player bedeutet: verlassen. Er bedeutet nicht, die Werbung wegzuklicken.

Genau deshalb gibt es eine Resume-Pille. Sobald Ihr Schließen-Button verlassen bedeutet, hat der Zuschauer, der seine Sendung zurück will, keinen offensichtlichen Weg dorthin, und eine Werbung, der man nicht entkommen kann, ist schlechter als gar keine Werbung. So etwas findet man nur heraus, indem man eines baut.

Es gibt einen QR-Code, der fest ins Motiv eingebaut ist, und das ist der Teil, der Pause Ads kommerziell interessant statt bloß erträglich macht. Auf einem Fernseher gibt es nichts zum Klicken. Aber der Zuschauer, der gerade pausiert hat, hält mit ziemlicher Sicherheit das einzige Gerät im Raum in der Hand, das scannen kann.

Und es gibt einen Learn More Button für die Plattformen, auf denen ein Tap tatsächlich möglich ist.

Das Motiv selbst ist ein stummes Standbild. Kein Ton, keine Bewegung. Diese Beschränkung ist keine technische Grenze. Sie ist ein Forschungsergebnis, und sie stammt von dem Unternehmen, das das Format erfunden hat.

Woher Pause Ads kommen

Hulu kündigte das Pause Ad im Dezember 2018 an und stellte es am 31. Januar 2019 richtig vor, mit Start im Frühjahr. Die ersten beiden Marken, die es einsetzten, waren Coca-Cola und Charmin.

Der nützliche Teil ist die Forschung, die Hulu vorher gemacht hat. Jeremy Helfand, damals Leiter der Werbeplattformen bei Hulu, sagte es so deutlich, wie in dieser Branche selten etwas gesagt wird: "Die Zuschauer waren strikt dagegen, dass es ein Videoformat ist."

Also startete das Pause Ad als halbtransparentes Banner ohne Video, das fünf Sekunden nach dem Pausieren erscheint, und Hulu hielt es komplett von TV-MA-Folgen und Live-TV fern. Das Unternehmen sagte damals, es wolle innerhalb von drei Jahren die Hälfte seiner Werbeeinnahmen aus nicht störenden Formaten erzielen, und zwar zu einer Zeit, als es 25 Millionen Abonnenten hatte. Lesen Sie diesen Satz noch einmal, denn er erklärt das meiste von dem, was seitdem in der CTV-Werbung passiert ist.

Alle zogen nach:

Die zweite öffentliche Kommentierungsphase zu den Ad Format Guidelines for Digital Video and CTV v2 des IAB Tech Lab, die auch das Pause Ad abdecken, endet am 16. Juli 2026. Pause ist eines von den sechs CTV-Werbeformaten, die das IAB standardisiert, und eines der ersten beiden, die für programmatische Unterstützung priorisiert wurden. Standardisierung ist gerade die aktuelle Storyline in diesem Format, und der Grund dafür steht weiter unten im Preisabschnitt.

Pause-Ad-Specs, Plattform für Plattform

Jede Plattform veröffentlicht ihr eigenes Spec-Sheet, und keines verweist auf ein anderes. Deshalb hat niemand diese Tabelle. Alles Folgende stammt aus Erstanbieter-Dokumentation. Wo eine Plattform keine Zahl veröffentlicht, sagt die Zelle das, statt zu raten.

Zwei Dinge fallen aus dieser Tabelle heraus.

Das erste ist, dass die Verzögerung nicht standardisiert ist und sich niemand darauf einigt. YouTube lässt einen Zuschauer doppelt so lange warten wie Hulu. Es gibt keine veröffentlichte Forschung, die eine der beiden Zahlen begründet, und der Abstand zwischen ihnen ist die ganze Debatte darüber, ob ein Pause Ad eine Höflichkeit oder eine Unterbrechung ist.

Das zweite ist die Spalte mit der Vorlaufzeit. Zwölf Werktage bei Disney. Zwei Wochen bei Roku. Für ein einziges statisches Bild. Was auch immer in diesen zwei Wochen passiert, Rendern ist es nicht.

Wie Pause Ads technisch funktionieren

Das Format klingt trivial. Zuschauer pausiert, Bild anzeigen. Wir haben dieses Jahr die Pause-Ad-Auslieferung in den My TV Channel Player eingebaut, und die beiden schwierigen Teile sind nicht die, die man erwarten würde.

Erkennen, dass eine Pause eine echte Pause ist

Ein Videoplayer meldet sich aus allen möglichen Gründen als pausiert, die nichts damit zu tun haben, dass ein Mensch einen Knopf gedrückt hat. Unserer pausiert sich selbst, um den Stream zu wechseln, wenn er sich von einem Netzwerk-Stall erholt, und in einer Live-Playlist kann er mehrere Sekunden in diesem Zustand bleiben. Hängen Sie Ihren Ad-Trigger an das naive Signal, und Sie blenden einem Zuschauer, dessen Stream gerade abgerissen ist, eine Werbung ein und stellen dann jemandem die Impression in Rechnung. Wir mussten diese Fälle explizit unterdrücken.

Dieselbe Falle erwischt Sie von der anderen Seite. Wenn Sie Ihre eigene Absicht tracken (ein Flag, das Sie setzen, wenn der Nutzer Ihren Pause-Button antippt) statt des tatsächlichen Zustands des Players, verpassen Sie jede vom System ausgelöste Pause. Den Zuschauer, der aus dem Kontrollzentrum pausiert hat. Den, der seine Kopfhörer abgezogen hat. Den Anruf, der reinkam. Das sind alles echte Pausen, und der Zuschauer sitzt wirklich da und schaut auf ein eingefrorenes Bild.

Auf Apple-Plattformen heißt das, timeControlStatus zu beobachten statt dem eigenen Boolean zu vertrauen, und dann obendrein die eigenen Recovery-Pausen herauszufiltern. Das sind etwa dreißig Zeilen Code, und sie sind der Unterschied zwischen einem funktionierenden Pause Ad und einem Strom von Müll-Impressions.

Timing

Unser Player wartet 600 Millisekunden, bevor er überhaupt etwas anzeigt, und bricht ab, wenn die Wiedergabe vorher fortgesetzt wird. Wer auf Pause tippt und sofort wieder auf Play, hat etwas justiert und keine Pause gemacht, und sollte nie eine Werbung sehen. Sobald die Werbung steht, muss sie 800 Millisekunden sichtbar bleiben, bevor wir eine Impression zählen.

Wir zählen eine Impression pro Motiv pro Wiedergabesitzung, nicht pro Einblendung. Ein Zuschauer, der zehnmal auf Pause und Play tippt, hat eine Werbung gesehen. Jede andere Entscheidung bläht klammheimlich die einzige Zahl auf, die dieses Format produziert.

Der letzte Punkt verdient mehr Aufmerksamkeit, als er bekommt. Wenn Sie Pause Ads kaufen, fragen Sie die Plattform, ob ihre Impression-Zählung pro Einblendung oder pro Sitzung erfolgt. Nichts in irgendeinem veröffentlichten Spec-Sheet beantwortet das, und bei einem zappeligen Zuschauer ist der Unterschied ein Faktor zehn. Es ist die einfachste Stelle im CTV, an der eine Zahl technisch wahr und praktisch bedeutungslos sein kann.

Datenschutz

Unser Impression-Beacon trägt keine Zuschauerkennung. Gar keine. Das ist bewusst so und nicht aus Faulheit: Es hält das Format unter Apples App-Tracking-Transparency-Regeln aus dem Tracking-Bereich heraus, und es ist der Grund, warum Frequency Capping auf dem Gerät statt auf dem Server passieren muss. Sie geben Reporting pro Nutzer auf. Im Gegenzug bekommen Sie ein Werbeformat, das nie eine Einwilligungsabfrage braucht. Für ein Format, dessen ganzes Verkaufsargument ist, dass Zuschauer nichts dagegen haben, lohnt sich dieser Tausch.

Sind Pause Ads wirksam?

Wahrscheinlich. Aber fast jede Zahl, die Sie zu diesem Thema lesen werden, ist gewaschen worden, also hier der Rechenweg.

Zahlen, die halten

NBCUniversal, Dezember 2023. Peacocks eigene Fallstudie berichtet von einer 41% höheren Werbeerinnerung gegenüber einem normalen Mid-Roll, und davon, dass 66% der Pausen länger als 60 Sekunden dauern, bei Erwachsenen zwischen 18 und 49. Die Fußnote zur Methodik ist präzise: Long-Form-VOD, nur Ten-Foot-Geräte, Pausen unter 5 Sekunden ausgeschlossen, Vorspulen und Zurückspulen ausgeschlossen, Dauer bei 600 Sekunden gedeckelt. Das ist eine echte Messung einer echten Sache, und es ist die beste Einzelzahl in diesem Format.

Wunderkind Ads mit OpenGlass, gemessen von TVision, Juni 2026. Pause Ads erzielten 69% mehr Aufmerksamkeit als ein klassischer 60-sekündiger CTV-Spot, über 13 Branchen hinweg. Automotive war der Ausreißer mit 34,2 Sekunden gegenüber 12,2.

Magna und DIRECTV, 2025. 91% der Menschen pausieren Streaming-Inhalte zumindest gelegentlich. 54% der Pausen dauern eine bis fünf Minuten. Zwischen 60% und 67% der Zuschauer, je nach Generation, würden lieber ein Pause Ad sehen als ein eingefrorenes Bild. Gut zu wissen: DIRECTV verkauft Pause Ads und hat die Auswertung gesponsert.

Index Exchange, Juni 2026. Ungefähr zwei Drittel der befragten Streaming-Publisher setzen Pause Ads bereits ein oder testen sie, und 80% der Agenturen und DSPs erwarten, im nächsten Jahr mehr für Pause Ads auszugeben. Die Umfrage legt nicht offen, wie viele Personen befragt wurden.

Zahlen, mit denen man vorsichtig umgehen sollte

Die Acht-Personen-Studie. Dieselbe NBCUniversal-Fallstudie enthält die Zitate darüber, dass Zuschauer Pause Ads akzeptabel und unaufdringlich finden, und die stammen aus qualitativer Forschung, die das Dokument selbst mit n=8 ausweist, durchgeführt in virtuellen Einzelinterviews im Q3 2021. Acht Personen. Ein guter Teil des Vertrauens dieser Branche, dass Zuschauer dieses Format mögen, geht auf acht Personen in einem Videocall vor fünf Jahren zurück. Der gemessene Wert von 41% Werbeerinnerung ist solide, und wir zitieren ihn oben. Das "Zuschauer lieben es" Narrativ, das auf demselben PDF aufbaut, sind acht Personen, und es wird überall ohne die Fußnote wiederholt.

"Fast doppelt so viel Aufmerksamkeit." So wurde das Wunderkind-Ergebnis in der Fachpresse durchgängig berichtet. Der tatsächliche Wert über alle 13 Branchen hinweg ist 69%. Die Verdoppelung gilt nur in den stärksten Kategorien. Beides sind gute Ergebnisse. Nur eines davon ist die Schlagzeile.

"51% der Zuschauer werden aktiv, nachdem sie ein Pause Ad gesehen haben." Zugeschrieben dem Video Advertising Bureau, wiederholt von so ziemlich jeder Seite zu diesem Thema. Wir haben nach der zugrunde liegenden Studie gesucht: die Stichprobe, das Jahr, die Definition von "aktiv werden". Wir konnten sie nicht finden. Wenn Sie es können, schicken Sie sie uns, wir verlinken sie hier und korrigieren diesen Absatz.

"91% gestützte Markenerinnerung, 98% Botschaftserinnerung, 24 Sekunden durchschnittliche Verweildauer, 100% Viewability." Aus einer Eye-Tracking-Studie von TripleLift und MediaScience. Das sind derzeit die Zahlen, die Google selbst ausspielt, wenn man fragt, ob Pause Ads wirksam sind. Keine veröffentlichte Stichprobengröße, kein Datum, keine Methodik. TripleLifts eigener Blog schreibt an anderer Stelle 92% statt 91%, was ungefähr zeigt, wie viel Sorgfalt diese Zahlen auf ihrem Weg durchs Internet erfahren.

Das 41-gegen-43-Durcheinander. NBCUniversals PDF nennt 41% Werbeerinnerung. Verschiedene Auswertungen schreiben NBCUniversal 43% Werbeerinnerung zu, weitere 43% einer Studie von FreeWheel und TripleLift, und noch einmal NBCUniversal einen Anstieg der Website-Besuche um 43%. Das sind unterschiedliche Aussagen aus unterschiedlichen Studien, die zu einer einzigen Statistik verrührt werden. Wenn Sie 43% neben NBCUniversals Namen sehen, hat jemand falsch abgeschrieben.

Nichts davon heißt, dass Pause Ads nicht funktionieren. Das Peacock-Ergebnis zur Werbeerinnerung und die TVision-Aufmerksamkeitsmessung sind beide echt, beide methodisch nachvollziehbar, und beide zeigen in dieselbe Richtung. Es heißt, dass die Beweislage dünner ist als das Marketing, was auf die meisten Werbeformate zutrifft und von niemandem zugegeben wird, der eines verkauft.

Was Pause Ads kosten

Das weiß noch niemand, und das ist die ehrliche Antwort.

Index Exchange hat den Markt im Juni 2026 befragt und die Lücke gefunden: Käufer erwarten, unter einem CPM von $15 zu zahlen. Publisher bewerten das Inventar mit $15 bis $25 oder mehr. Das ist kein Preis. Das ist eine Geld-Brief-Spanne, und so sieht ein Markt aus, bevor er sich eingependelt hat.

Der Grund, warum er sich nicht eingependelt hat, steht in derselben Umfrage. 70% der Käufer nannten die fehlende Standardisierung als Haupthindernis. Jede Plattform hat ihre eigenen Maße, ihre eigene Verzögerung, ihre eigene Definition einer Impression und ihre eigene mehrwöchige manuelle Prüfschlange. Sie können ein Motiv nicht über sechs Dienste laufen lassen, also können Sie nicht in großem Maßstab einkaufen, also bleibt der Preis umstritten. Genau dieses Problem sollen die Richtlinien des IAB Tech Lab lösen, und deshalb ist eine im Juli endende Kommentierungsphase wichtiger, als eine Kommentierungsphase es normalerweise ist.

Was gegen Pause Ads spricht

Jede Anbieterseite zu diesem Thema überspringt diesen Abschnitt, und genau deshalb ist er der interessanteste.

Fangen wir damit an, wer pausiert, und warum. Die Erzählung der Branche lautet, der Zuschauer sei weggegangen, also sei der Bildschirm freies Inventar. Aber manche Leute pausieren ständig und schauen aufmerksamer zu als sonst irgendwer. Von einem Roku-Nutzer, als er hörte, dass die Plattform mehr Pause-Werbung erwägt: "Ich bin schwerhörig und pausiere oft, um die Untertitel zu lesen."

Pausieren, um eine Zeile noch einmal zu lesen. Pausieren, um einen Namen zu erfassen. Pausieren, um etwas auf dem Bild anzusehen. Das sind keine Momente der Abwesenheit. Das sind Momente ungewöhnlich hoher Aufmerksamkeit, und genau deshalb sehen sie in einer Aufmerksamkeitsstudie so gut aus. Sie zu verkaufen ist ein deutlich anderes Geschäft als das, was in den Präsentationen beschrieben wird.

Dann ist da das Vertrauensproblem. Im Mai 2025 ging das Gerücht um, Roku wolle Pause Ads über HDMI-Eingänge einblenden, also über Ihre Spielkonsole. Roku hat das öffentlich dementiert, und das Dementi war wahr. Aber das Gerücht verbreitete sich deshalb so schnell, weil es für viele Leute sofort plausibel war, und diese Reaktion ist selbst ein Datenpunkt darüber, wie es um den Goodwill dieses Formats bestellt ist. Der Reddit-Thread über Streamer, die Pause Ads stärker pushen, hat fast 400 Kommentare, und er ist nicht freundlich.

Auch die Käufer sind nicht durchweg überzeugt. Agenturleute haben die Recall-Zahlen offiziell in Frage gestellt, was wenig überrascht, wenn man merkt, wie wenige dieser Zahlen mit einer Stichprobengröße geliefert werden.

Unsere eigene Einschätzung: Das Pause Ad ist für den Zuschauer wirklich besser als ein Pre-Roll, was eine niedrige Hürde ist, die es problemlos nimmt. Es hört in dem Moment auf, besser zu sein, in dem jemand entscheidet, dass, wenn eine Pause eine Werbung wert ist, jede Pause eine Werbung wert ist. Die Eigenschaft, die ein Pause Ad erträglich macht, ist, dass der Zuschauer es ausgelöst hat. Diese Eigenschaft überlebt es nicht, maximiert zu werden, und die gesamte Geschichte der digitalen Werbung legt nahe, dass es jemand versuchen wird.

Pause Ads als Publisher ausliefern

Alles, was über Pause Ads geschrieben wird, ist für den Werbetreibenden geschrieben, der sie kauft, oder für die Plattform, die sie verkauft. Fast nichts ist für die Person geschrieben, die den Kanal betreibt. Also, kurz.

Ein Pause Ad braucht drei Dinge: einen Player, der eine echte Pause von einem Stall unterscheiden kann, ein Standbild, und eine Möglichkeit zu zählen, dass es eingeblendet wurde. Das ist ein kleineres technisches Problem als das meiste, was der Betrieb eines Kanals mit sich bringt, und erheblich kleiner als der SSAI-Stack, den Sie für einen Mid-Roll bräuchten. Keine Manifest-Manipulation, kein Ad-Stitching, kein Transcode. Es ist ein Bild und ein HTTP-Aufruf.

Die schwierigen Teile sind kommerziell. Sie brauchen Werbekunden, und Sie müssen sicher sein, dass jeder von ihnen die Rechte an der Marke in seinem Motiv hat.

Auf My TV Channel ist die Pause-Ad-Auslieferung heute auf iOS, iPadOS und macOS in den Player eingebaut. Free-to-air-Kanäle dürfen Werbung führen, und die Plattform nimmt 0% Provision, die Werbeeinnahmen gehen also an denjenigen, der den Kanal betreibt. Zahlende Abonnenten sehen nie Werbung. Apple TV, Android, Roku und Fire TV sind für das Format noch nicht angebunden.

Das Motiv erstellen

Fügen Sie die URL einer Produkt- oder Serviceseite in den KI-Werbegenerator ein, und Sie bekommen einen fertigen Videospot plus ein Pause-Ad-Standbild, in etwa 15 bis 35 Minuten. Der erste ist kostenlos, ohne Login und ohne Kreditkarte: eine 9:16-Vorschau mit Wasserzeichen und ein sauberes Pause-Standbild, das nie ein Wasserzeichen trägt. Das Entfernen des Wasserzeichens beginnt bei $8.

Wenn der Job fertig ist, können Sie einen kostenlosen Pause-Ad-Slot auf My TV Channel reservieren und dabei ein Land und eine Sprache wählen. Jede Reservierung wird geprüft, bevor irgendetwas läuft, ein reservierter Slot ist also eher eine Warteschlangenposition als eine Buchung.

Es in Aktion sehen

My TV Channel ist kostenlos auf iPhone, iPad, Apple TV und Mac. Schauen Sie 24/7-Kanäle, oder erstellen Sie Ihren eigenen und betreiben Sie ihn free-to-air mit Werbung.

FAQ

Was ist ein Pause Ad?
Ein Pause Ad ist eine Standbild-Werbung, die den Bildschirm füllt, wenn ein Zuschauer ein Streaming-Video pausiert. Sie erscheint einige Sekunden nach der Pause, bleibt bis zur Fortsetzung der Wiedergabe und enthält weder Ton noch Video. Die meisten laufen auf Connected TV, wo der Zuschauer mit einer Fernbedienung pausiert hat.

Sind Pause Ads wirksam?
Die Beweislage ist echt, aber dünner als das Marketing. NBCUniversal hat auf Peacock eine um 41% höhere Werbeerinnerung gegenüber einem normalen Mid-Roll gemessen. Wunderkind Ads, gemessen von TVision im Jahr 2026, fand 69% mehr Aufmerksamkeit als bei einem klassischen 60-sekündigen CTV-Spot, über 13 Branchen hinweg. Beides ist von Anbietern veröffentlicht. Die viel zitierte Zahl von 91% Markenerinnerung kommt ohne Stichprobengröße und ohne Datum, und die ebenso verbreitete Behauptung, dass 51% der Zuschauer aktiv werden, geht auf eine Studie des Video Advertising Bureau zurück, die offenbar nicht öffentlich verfügbar ist.

Haben Pause Ads Ton?
Nein. Pause Ads sind stumme Standbilder. Als Hulu das Format vor dem Start 2019 untersuchte, waren die Zuschauer strikt gegen ein Video-Pause-Ad, also entschied man sich für ein ruhiges statisches Bild, das nicht mit dem Raum konkurriert, in den der Zuschauer gerade gegangen ist.

Wie viel kosten Pause Ads?
Es gibt keinen etablierten Preis. Eine im Juni 2026 veröffentlichte Umfrage von Index Exchange ergab, dass Käufer erwarten, unter einem CPM von $15 zu zahlen, während Publisher das Format mit $15 bis $25 oder mehr bewerten. Diese Lücke ist die eigentliche Geschichte: 70% der Käufer nannten die fehlende Standardisierung als Haupthindernis für höhere Ausgaben.

Wie lange nach dem Pausieren erscheint ein Pause Ad?
Das variiert je nach Plattform. YouTube wartet 10 Sekunden. Hulu wartete beim Start 2019 5 Sekunden. Peacock löst aus, wenn eine Pause länger als 5 Sekunden dauert. Paramount sagt nur ein paar Sekunden. Die Verzögerung gibt es, damit ein Zuschauer, der pausiert, um die Lautstärke zu regeln, und sofort fortsetzt, nie eine Werbung sieht.

Was bedeutet "Pause Ad" auf Facebook, und wie pausiere ich eine Werbekampagne?
Anderes Thema, gleiche Worte. Eine Werbekampagne zu pausieren heißt, Auslieferung und Ausgaben einer Kampagne zu stoppen, die Sie im Meta Ads Manager, in Google Ads oder einem ähnlichen Tool laufen haben, meist mit einem Schalter neben dem Kampagnennamen. In diesem Artikel geht es um das Pause Ad als Kreativformat im Connected TV.

Kann ein kleiner Kanal Pause Ads ausliefern?
Technisch ja, und die Hürde ist niedriger, als sie aussieht: ein Player, der eine echte Pause von einem Buffer unterscheiden kann, ein Standbild, und eine Möglichkeit zu zählen, dass es eingeblendet wurde. Kein SSAI, keine Manifest-Manipulation. Die schwierigen Teile sind kommerziell, denn Sie brauchen Werbekunden und Sie brauchen Gewissheit, dass jeder von ihnen die Rechte an der Marke in seinem Motiv hat.

Quellen

• Hulu, "Hulu Unveils New Pause Ad Experience", 31. Januar 2019. Startdatum, Coca-Cola und Charmin, die 5-Sekunden-Verzögerung.
• Digiday und TechCrunch, 31. Januar 2019. Das Helfand-Zitat, das Umsatzziel für nicht störende Formate, der TV-MA-Ausschluss.
• NBCUniversal, Pause Ad Innovation Case Study (PDF), Dezember 2023. Der Wert von 41% Werbeerinnerung, die 66% der Pausen über 60 Sekunden, und die Quellenzeile mit n=8.
• Index Exchange, "Streaming TV pause ads are ready to scale if the industry can standardize", 18. Juni 2026. CPM-Erwartungen, das Standardisierungshindernis, die Absichten von Publishern und Käufern.
• TV Tech über Wunderkind Ads, OpenGlass und TVision, Juni 2026. Der Aufmerksamkeitswert von 69% und die Aufschlüsselung nach Branchen.
• eMarketer und Digiday über die Studie von Magna und DIRECTV, Juli 2025. Pausenverhalten und Pausendauer. Gesponsert von DIRECTV.
• IAB Tech Lab CTV Ad Portfolio. Die Definition des Formats und die Richtlinien in der öffentlichen Kommentierung.
• Plattform-Specs: Google Ads Help (YouTube), Amazon Ads (Prime Video), Disney Advertising, Roku Advertising, Paramount.
• The Desk, Mai 2025. Rokus Dementi des Gerüchts über Pause Ads auf HDMI-Eingängen.

Wenn eine Zahl hier falsch ist, oder wenn Sie uns auf diese Studie des Video Advertising Bureau hinweisen können, sagen Sie es uns, wir korrigieren es.