Í mörg ár var lóðrétt myndband það sem síminn tók upp fyrir slysni og sérhver klippari sagði þér að snúa. Sú hugsun er nú úrelt. Lóðrétt er orðið snið sem fólk velur, sem það borgar fyrir, og sem stærstu fjölmiðlafyrirtækin byggja fyrir af ásettu ráði. Netflix, Disney og Paramount hafa öll sett fram lóðréttar rásir, og Peacock hefur pantað lóðrétta raunveruleikaþætti. Spurningin fyrir hvern þann sem á myndbandasafn hefur breyst úr því hvort lóðrétt skipti máli yfir í hvernig þú kemur þinni eigin rás á þann skjá.
Þessi grein útskýrir hvað lóðrétt sjónvarp er í raun og veru, hvers vegna iðnaðurinn er hættur að meðhöndla það sem nýjung, og hvernig þú getur útvarpað þinni eigin lóðréttu rás í dag, án myndvers.
Hvað "lóðrétt sjónvarp" þýðir í raun
Lóðrétt sjónvarp er ekki það sama og lóðrétta myndbandið sem þú þekkir nú þegar. Það er ekki vlogg, og það er ekki notendaefni tekið upp á síma. Það er sjónvarpsdagskrá, með handriti eða án, sýnd á öllum skjánum í 9:16 ramma og horft á hana eins og fólk heldur í raun á tækinu sínu. Hugsaðu þér rás sem þú getur hallað þér aftur með á leiðinni í vinnuna, í biðstofu eða í rúminu, nema hún býr í hendinni á þér í stað þess að vera á veggnum.
Skýrasta leiðin til að sjá muninn er gagnvart örleikriti (micro drama), kínverska sniðinu með níutíu sekúndna spennuþáttum sem sannaði að fólk vill borga fyrir að horfa á heila sögu á lóðréttum skjá. Örleikrit opnaði dyrnar. Það sem kemur næst er restin af sjónvarpinu sem gengur í gegnum þær: sannir glæpir, stefnumótaraunveruleiki, heimildaefni, sápuóperur, íþróttir, kvikmyndir, hvert um sig endurbyggt fyrir lóðrétta rammann frekar en skorið til eftir á.
Iðnaðurinn meðhöndlar lóðrétt sem sjónvarp, ekki sem hönnunarbrellu
Besta myndin af því hvert þetta stefnir er nýlegur þáttur af hlaðvarpinu Media Odyssey, þar sem umsjónarmenn, þar á meðal fjölmiðlagreinandinn Evan Shapiro, setjast niður með stofnendum Roseberry, myndvers sem er byggt sérstaklega til að búa til hágæða sjónvarp fyrir lóðrétta skjáinn. Það er þess virði að horfa á það í heild sinni.
Nokkur atriði úr því samtali eru þess virði að draga fram, því þau útskýra hvers vegna þetta er raunveruleg breyting en ekki tímabundin tíska.
Það fyrsta er að áhorfendurnir hafa nú þegar færst. Eins og einn stofnendanna orðaði það, þú þarft ekki rannsóknarfyrirtæki til að sjá það, líttu bara í kringum þig í lestarvagni: fólk sem áður las bók eða sneri símanum til hliðar fyrir myndband heldur honum nú uppréttum og horfir þannig sjálfkrafa. Athyglin hefur færst yfir á lóðrétta skjáinn, og stór hluti þess tíma fer í augnablik sem hefðbundið sjónvarp þjónaði aldrei, á leiðinni í vinnuna, í biðröð, eða, eins og umsjónarmennirnir komu ítrekað að, á klósettinu. Hjá yngri áhorfendum er sá síðastnefndi staður í þriðja sæti yfir uppáhaldsstaði til að horfa, rétt á eftir rúminu og stofunni.
Það annað er að það er bil milli þeirrar eftirspurnar og framboðs á góðu efni. Lóðrétti skjárinn býður í dag annaðhvort upp á hrátt notendaefni öðrum megin eða örleikrit hinum megin, og mjög lítið af hágæða, söguknúnu sjónvarpi þar á milli. Shapiro lýsir breytingunni sem "kaplavæðingu" lóðréttra rása, nýtt snið sem fyllist upp eins og kaplarásir gerðu einu sinni, með miklu opnu svæði enn eftir fyrir gæðadagskrá.
Það þriðja er verklagið sem gerir þetta að viðskiptum. Roseberry tekur löng lárétt söfn, átján ára gamlan þátt af áströlsku sápuóperunni Neighbours í einu dæmi sem þeir sýna, og endurbyggir hvern þátt fyrir lóðrétt: rammar skotið upp á nýtt, klippir niður í söguþráðinn sem ber plottið, bætir við grafík á skjánum fyrir áhorfendur sem horfa með öðru auganu, og skiptir um tónlist. Þar sem það keyrir á eigin appi sjá þeir nákvæmlega hvaða þættir halda athygli og geta endurklippt þá sem gera það ekki, eitthvað sem línulegt sjónvarp gat aldrei. Niðurstöðurnar sem þeir nefna eru sláandi: umbreyting yfir greiðsluvegg (paywall) yfir fimmtíu prósent á vinsælustu þáttunum, og áskrifendur sem eyða meira en klukkustund í hverri setu.
Hvers vegna þetta er tækifæri, ekki bara fyrirsögn
Ástæðan fyrir því að þetta skiptir máli fyrir efnishöfund eða lítinn útvarpsaðila er sú sama og hún skiptir máli fyrir myndver. Hágæða lóðrétt er snið þar sem eftirspurnin er sönnuð en hillurnar eru að mestu tómar. Netflix og Disney eiga efnissöfnin en mjög lítið af áhorfi þeirra fer fram í síma í dag, og það er hægt að aðlaga vöru sem er sjónvarpsmiðuð fyrst yfir í símann. Það bil er einmitt þar sem einbeitt, vel dagskrárgerð rás getur unnið athygli, í sama glugga og þessir vettvangar eru að tapa tíma til skammformsappa.
Þú þarft ekki myndver, dreifingarsamning eða tólf þrepa gervigreindarferli til að taka þátt. Þú þarft safn af lóðréttvænu myndbandi og leið til að keyra það sem rás. Sá síðari hluti er það sem flestir eru að vanta, og það er hlutinn sem áður krafðist útsendingarkerfis og verkfræðiteymis.
Þú getur útvarpað lóðréttri rás í dag
Þarna kemur My TV Channel inn. Það breytir safni af myndböndum í línulega rás allan sólarhringinn: þú hleður upp efninu þínu, það umbreytir og byggir dagskrá allan sólarhringinn, og það gefur þér spilara sem áhorfendur þínir geta horft á og sem þú getur fellt inn. Rásin gengur samfleytt, eins og alvöru sjónvarpsstöð, frekar en að liggja sem listi af klippum.
Að gera þá rás lóðrétta er ein stilling. Í stillingum rásarinnar er stjórntæki fyrir stefnu (Orientation), og að skipta því yfir í lóðrétt er það sem segir rásinni að spila í fullum 9:16 ramma, sama myndhlutfall og öll hágæða lóðrétta bylgjan er byggð í kringum. Frá þeim eina rofa hegðar rásin þín sér eins og lóðrétta sjónvarpið sem hlaðvarpið lýsir, dagskrárgerð og alltaf í gangi, ekki straumur af lausum myndböndum.
Úr sama spjaldi geturðu kveikt á vefspilaranum svo áhorfendur horfa á vefnum og þú fellir rásina inn á hvaða vefsíðu sem er, gert rásina opinbera eða haldið henni einkalegri á bak við auðkenni, bætt við beinu spjalli fyrir samfélagið ofan á, og tengt þína eigin greiningu til að mæla áhorfið. Þetta er verkfærakistan á rásarhliðinni sem myndverin í hlaðvarpinu byggðu fyrir sjálf sig, aðgengileg hverjum sem er.
Hvernig á að byrja lóðrétta sjónvarpsrás
- Náðu í appið. My TV Channel keyrir á iPhone, iPad, Apple TV, Mac og Android, og það er ókeypis útgáfa til að byrja með.
- Búðu til rás og stilltu stefnuna á lóðrétt. Þetta er rofinn sem sýndur er hér að ofan. Hann lætur rásina spila í 9:16 í stað sjálfgefins lárétts.
- Bættu við myndböndunum þínum. Hlaðið upp lóðréttum klippum, eða lóðrétt endurrömmuðum útgáfum af efni sem fyrir er. Appið umbreytir þeim og byggir samfellda dagskrá allan sólarhringinn sjálfkrafa.
- Kveiktu á vefspilaranum og gerðu rásina opinbera. Virkjaðu vefspilarann til að leyfa fólki að horfa á vefnum og fella rásina inn, og stilltu rásina opinbera svo hægt sé að ná til hennar með auðkenni og tengli.
- Deildu og mældu. Birtu tengilinn, felldu spilarann inn, tengdu greininguna þína, og sjáðu hvað heldur athygli svo þú getir aðlagað dagskrána.
Fyrir hverja lóðrétt rás er
Efnishöfundar með eldra safn af lóðréttu efni geta breytt því í alltaf-í-gangi áfangastað í stað straums sem skrunar burt. Útvarpsaðilar og réttindahafar sem sitja á láréttum söfnum geta opnað nýjan, símamiðaðan glugga fyrir efni sem hefur þegar unnið fyrir sér, sami leikur og Roseberry er að spila í myndversmælikvarða. FAST og rásarstjórar geta bætt við lóðréttri rás til að ná til símamiðaða áhorfsins sem láréttu rásirnar þeirra ná ekki til. Og vörumerki eða samfélag getur keyrt vörumerkta lóðrétta rás sem fólk eyðir í raun tíma með, frekar en röð af stökum færslum.
Ef þú vilt frekar keyra rásina frá vefsíðunni sem þú átt fyrir, þá knýr sama vélin einnig WordPress sjónvarpsrásarviðbót, og þú getur séð allt úrval streymisverkfæranna á verkfæramiðstöð iReplay.tv. Ef þú vilt aðstoð við að byggja útsendinguna, öppin eða dreifinguna í kringum hana, þá er iReplay.tv samfélag útvarps- og streymisverkfræðinga og getur hjálpað þér að byggja það.
Algengar spurningar
Hvað er lóðrétt sjónvarp?
Lóðrétt sjónvarp er sjónvarpsdagskrá sýnd á öllum skjánum í 9:16 lóðréttum ramma og horft á hana í síma eins og fólk heldur eðlilega á honum. Ólíkt óformlegu lóðréttu myndbandi eða vloggum er þetta dagskrárgert efni, með handriti eða án, keyrt sem rás frekar en straumur af klippum.
Er lóðrétt sjónvarp það sama og örleikrit?
Nei. Örleikrit, sniðið með stuttum spennuþáttum, sannaði að fólk vill horfa og borga fyrir heila sögu á lóðréttum skjá, en það er ein tegund. Lóðrétt sjónvarp er víðtækari hreyfing til að færa allar tegundir, sanna glæpi, raunveruleika, heimildaefni, sápuóperur, íþróttir og kvikmyndir, yfir í lóðrétta rammann, og dagskrárgera það eins og rás.
Hvernig bý ég til lóðrétta sjónvarpsrás?
Notaðu app sem keyrir myndböndin þín sem línulega rás allan sólarhringinn og stilltu stefnu rásarinnar á lóðrétt. Í My TV Channel býrðu til rás, skiptir stefnu (Orientation) yfir í lóðrétt svo hún spili í 9:16, hleður upp myndböndunum þínum, og appið byggir samfelldu dagskrána og gefur þér vefspilara til að fella inn og deila.
Þarf ég mitt eigið myndver eða framleiðsluteymi?
Nei. Þú þarft lóðréttvænt myndband og leið til að keyra það sem rás. Myndverin sem sýnd eru í hlaðvarpinu byggðu sína eigin útsendingu og ferla, en verkfæri eins og My TV Channel útvegar rásarhliðina, dagskrárgerð, vefspilara og greiningu, svo þú getur útvarpað án þess að verkfræða það sjálf(ur).
Hvar horfir fólk á lóðrétta rás gerða á þennan hátt?
Á vefnum í gegnum innbyggða spilarann, sem þú getur fellt inn á hvaða vefsíðu sem er, og í síma. Þú getur haldið rásinni einkalegri á bak við auðkenni og tengil, eða gert hana opinbera svo hún finnist hverjum sem hefur tengilinn.
Lóðrétt er næsti skjárinn. Settu rás á hann.
Iðnaðurinn er hættur að deila um hvort fólk horfi á sjónvarp á lóðréttum skjá og byrjaður að byggja fyrir þá staðreynd að það gerir það nú þegar. Forskotið núna tilheyrir þeim sem fyllir þann skjá með einhverju sem er þess virði að horfa á, áður en efnissöfnin ná sér á strik. Þú þarft ekki myndver til að vera einn af þeim. Opnaðu My TV Channel, stilltu rásina þína á lóðrétt, og byrjaðu að útvarpa.