I mange år var vertikal video det telefonen din tok opp ved et uhell, og som enhver redigerer ba deg om å snu. Den innfallsvinkelen er nå utdatert. Vertikal har blitt et format som folk velger, som de betaler for, og som de største medieselskapene bygger for med vilje. Netflix, Disney og Paramount har alle lansert vertikale feeder, og Peacock har bestilt vertikale realityserier. Spørsmålet for alle som har et videobibliotek har flyttet seg fra om vertikal betyr noe til hvordan du får din egen kanal opp på den skjermen.
Denne artikkelen forklarer hva vertikal TV egentlig er, hvorfor bransjen har sluttet å behandle det som en kuriositet, og hvordan du kan sende din egen vertikale kanal allerede i dag, uten et studio.
Hva "vertikal TV" egentlig betyr
Vertikal TV er ikke det samme som den vertikale videoen du allerede kjenner. Det er ikke en vlogg, og det er ikke brukergenerert innhold filmet på en telefon. Det er fjernsynsprogrammer, med eller uten manus, presentert i fullskjerm i en 9:16-ramme og sett slik folk faktisk holder enheten sin. Tenk deg en kanal du kan lene deg tilbake med på en pendlertur, i et venterom eller i senga, bortsett fra at den befinner seg i hånda di i stedet for på veggen.
Den tydeligste måten å se forskjellen på er mot mikrodrama, det kinesiskfødte formatet med nittisekunders cliffhanger-episoder som beviste at folk vil betale for å se en hel historie på en vertikal skjerm. Mikrodrama åpnet døren. Det som kommer nest er at resten av fjernsynet går gjennom den: true crime, datingreality, dokumentar, såpe, sport, film, hver enkelt bygget om for den vertikale rammen i stedet for å bli beskåret i etterkant.
Bransjen behandler vertikal som fjernsyn, ikke som et påfunn
Det beste øyeblikksbildet av hvor dette er på vei er en fersk episode av podkasten Media Odyssey, der verter deriblant medieanalytikeren Evan Shapiro setter seg ned med grunnleggerne av Roseberry, et studio bygget spesielt for å lage fjernsyn av høy kvalitet for den vertikale skjermen. Den er verdt å se i sin helhet.
Noen poeng fra den samtalen er verdt å trekke frem, fordi de forklarer hvorfor dette er et reelt skifte og ikke en forbigående trend.
Det første er at publikummet allerede har flyttet seg. Som en av grunnleggerne sa det, du trenger ikke et analysebyrå for å se det, bare se deg rundt i en togvogn: folk som før leste en bok eller snudde telefonen på siden for å se en video, holder den nå oppreist og ser slik som standard. Oppmerksomheten har flyttet seg til den vertikale skjermen, og en stor del av den tiden brukes i øyeblikk som tradisjonell TV aldri betjente, på en pendlertur, mens man står i kø, eller, som vertene stadig kom tilbake til, på toalettet. For yngre seere havner det siste på tredjeplass blant favorittstedene å se på, rett bak senga og stua.
Det andre er at det finnes et gap mellom den etterspørselen og tilbudet av godt innhold. Den vertikale skjermen tilbyr i dag enten rå brukergenerert video på den ene enden eller mikrodrama på den andre, og svært lite premium, historiedrevet fjernsyn imellom. Shapiro beskriver skiftet som en "kabelisering" av vertikal, et nytt format som fylles opp slik kabelkanalene en gang gjorde, med mye tomrom fortsatt åpent for kvalitetsprogrammer.
Det tredje er mekanikken som gjør det til en forretning. Roseberry tar lange horisontale bibliotek, en atten år gammel episode av den australske såpeoperaen Neighbours i ett eksempel de viser, og bygger hver episode om for vertikal: reframer bildet, klipper ned til handlingstråden som bærer plottet, legger til grafikk på skjermen for seere som ser med et halvt øye, og bytter ut musikken. Fordi det kjører på en førsteparts-app, ser de nøyaktig hvilke episoder som holder på oppmerksomheten og kan redigere om dem som ikke gjør det, noe lineært fjernsyn aldri kunne. Resultatene de oppgir er slående: betalingsmurskonvertering på over femti prosent på toppseriene, og abonnenter som bruker mer enn en time per økt.
Hvorfor dette er en åpning, ikke bare en overskrift
Grunnen til at dette betyr noe for en skaper eller en liten kringkaster er den samme grunnen til at det betyr noe for et studio. Premium vertikal er et format der etterspørselen er bevist, men hyllene stort sett er tomme. Netflix og Disney har katalogene, men svært lite av seingen deres skjer på mobil i dag, og å tilpasse et TV-først-produkt for telefonen går tregt. Det gapet er akkurat der en fokusert, godt programmert kanal kan vinne oppmerksomhet, i akkurat det vinduet der disse plattformene taper tid til apper med kortformat.
Du trenger ikke et studio, en syndikeringsavtale eller en tolvtrinns AI-pipeline for å delta. Du trenger et bibliotek med vertikalvennlig video og en måte å kjøre det som en kanal på. Den andre delen er det de fleste mangler, og det er den delen som før krevde et playout-system og et ingeniørteam.
Du kan sende en vertikal kanal allerede i dag
Det er her My TV Channel kommer inn. Det gjør en samling videoer om til en lineær kanal som går 24/7: du laster opp innholdet ditt, det transkoder og bygger døgnkontinuerlig sendeplan, og det gir deg en spiller publikummet ditt kan se på og som du kan bygge inn. Kanalen går kontinuerlig, som en ekte TV-stasjon, i stedet for å ligge som en liste med klipp.
Å gjøre den kanalen vertikal er en enkelt innstilling. I kanalens innstillinger finnes det en Orientering-kontroll, og å bytte den til Vertikal er det som forteller kanalen å spille av i en full 9:16-ramme, samme bildeforhold som hele premiumvertikal-bølgen er bygget rundt. Fra den ene bryteren oppfører kanalen din seg som den vertikale TV-en podkasten beskriver, programmert og alltid på, ikke en feed med løse videoer.
Fra samme panel kan du slå på nettspilleren slik at seerne ser på nettet og du bygger kanalen inn på hvilken som helst side, gjøre kanalen offentlig eller holde den privat bak et brukernavn, legge til et direkte fellesskaps-chatoverlegg, og koble til din egen analyse for å måle publikummet. Det er kanalsiden av verktøykassa som studioene i podkasten bygget for seg selv, tilgjengelig for hvem som helst.
Slik starter du en vertikal TV-kanal
- Skaff appen. My TV Channel kjører på iPhone, iPad, Apple TV, Mac og Android, og det finnes et gratisnivå å starte med.
- Opprett en kanal og sett orienteringen til Vertikal. Dette er bryteren vist ovenfor. Den gjør at kanalen spilles av i 9:16 i stedet for standard liggende format.
- Legg til videoene dine. Last opp vertikale klipp, eller vertikalt reframede utsnitt av eksisterende innhold. Appen transkoder dem og bygger en kontinuerlig 24/7-sendeplan automatisk.
- Slå på nettspilleren og gjør kanalen offentlig. Aktiver nettspilleren slik at folk kan se på nettet og bygge kanalen inn, og sett kanalen offentlig så den er tilgjengelig via brukernavnet og lenken sin.
- Del og mål. Legg ut lenken, bygg inn spilleren, koble til analysen din, og se hva som holder på oppmerksomheten så du kan justere programmeringen.
Hvem en vertikal kanal er for
Skapere med en bakkatalog av vertikalt innhold kan gjøre den om til et alltid-på-mål i stedet for en feed som scroller bort. Kringkastere og rettighetshavere som sitter på horisontale bibliotek kan åpne et nytt, mobilnativt vindu for innhold som allerede har tjent seg inn, det samme trekket som Roseberry gjør i studioskala. FAST- og kanaloperatører kan legge til en vertikal kanal for å nå det telefon-først-publikummet de liggende feedene deres ikke når. Og en merkevare eller et fellesskap kan drive en merket vertikal kanal som folk faktisk bruker tid på, i stedet for en samling engangsinnlegg.
Hvis du heller vil drive kanalen fra ditt eksisterende nettsted, driver den samme motoren også en WordPress TV-kanal-plugin, og du kan se hele utvalget av streamingverktøy på iReplay.tv-verktøysenteret. Hvis du vil ha hjelp til å bygge playout, apper eller distribusjon rundt det, er iReplay.tv et kollektiv av kringkastings- og streamingingeniører og kan hjelpe deg med å bygge det.
Ofte stilte spørsmål
Hva er vertikal TV?
Vertikal TV er fjernsynsprogrammer presentert i fullskjerm i en 9:16 stående ramme og sett på en telefon slik folk naturlig holder den. I motsetning til uformell vertikal video eller vlogger er det programmert innhold, med eller uten manus, drevet som en kanal i stedet for en feed med klipp.
Er vertikal TV det samme som mikrodrama?
Nei. Mikrodrama, formatet med korte cliffhanger-episoder, beviste at folk vil se og betale for en hel historie på en vertikal skjerm, men det er en sjanger. Vertikal TV er det bredere skiftet til å bringe hver sjanger, true crime, reality, dokumentar, såpe, sport og film, til den vertikale rammen, og programmere det som en kanal.
Hvordan lager jeg en vertikal TV-kanal?
Bruk en app som kjører videoene dine som en lineær kanal 24/7 og sett kanalens orientering til vertikal. I My TV Channel oppretter du en kanal, bytter Orientering til Vertikal så den spilles av i 9:16, laster opp videoene dine, og appen bygger den kontinuerlige sendeplanen og gir deg en nettspiller du kan bygge inn og dele.
Trenger jeg mitt eget studio eller produksjonsteam?
Nei. Du trenger vertikalvennlig video og en måte å kjøre det som en kanal på. Studioene omtalt i podkasten bygget sitt eget playout og sine egne pipelines, men et verktøy som My TV Channel står for kanalsiden, sendeplanleggingen, en nettspiller og analyse, så du kan sende uten å bygge det selv.
Hvor ser folk på en vertikal kanal laget på denne måten?
På nettet gjennom den innebygde spilleren, som du kan bygge inn på hvilken som helst side, og på mobil. Du kan holde kanalen privat bak et brukernavn og en lenke, eller gjøre den offentlig så den kan oppdages av alle med lenken.
Vertikal er den neste skjermen. Sett en kanal på den.
Bransjen har sluttet å krangle om hvorvidt folk vil se fjernsyn på en vertikal skjerm og begynt å bygge for det faktum at de allerede gjør det. Fordelen akkurat nå tilhører den som fyller den skjermen med noe verdt å se, før katalogene tar igjen. Du trenger ikke et studio for å være en av dem. Åpne My TV Channel, sett kanalen din til Vertikal, og begynn å sende.