Per anni il video verticale è stato quella cosa che il telefono registrava per sbaglio e che ogni montatore ti diceva di ruotare. Quell'idea oggi è superata. Il verticale è diventato un formato che le persone scelgono, che pagano, e su cui le più grandi aziende dei media stanno costruendo di proposito. Netflix, Disney e Paramount hanno tutte lanciato feed verticali, e Peacock ha commissionato reality show verticali. Per chiunque abbia una libreria video, la domanda non è più se il verticale conti, ma come portare un canale tutto tuo su quello schermo.
Questo articolo spiega cosa sia davvero la TV verticale, perché il settore ha smesso di trattarla come una moda passeggera, e come puoi trasmettere il tuo canale verticale già oggi, senza uno studio.
Cosa significa davvero "TV verticale"
La TV verticale non è la stessa cosa del video verticale che già conosci. Non è un vlog, e non è contenuto generato dagli utenti girato con il telefono. È programmazione televisiva, con o senza copione, presentata a schermo intero in un'inquadratura 9:16 e guardata nel modo in cui le persone tengono davvero il dispositivo in mano. Pensa a un canale con cui rilassarti durante il tragitto, in una sala d'attesa o a letto, solo che vive nella tua mano invece che sul muro.
Il modo più chiaro per cogliere la differenza è confrontarla con il micro drama, il formato di origine cinese fatto di episodi da novanta secondi con il colpo di scena finale, che ha dimostrato che le persone sono disposte a pagare per guardare una storia completa su uno schermo verticale. Il micro drama ha aperto la porta. Quello che arriva dopo è il resto della televisione che ci passa attraverso: true crime, dating reality, documentari, soap, sport, film, ognuno ricostruito per l'inquadratura verticale invece che ritagliato all'ultimo momento.
Il settore tratta il verticale come televisione, non come un espediente
L'istantanea migliore di dove sta andando tutto questo è un episodio recente del podcast Media Odyssey, in cui i conduttori, tra cui l'analista dei media Evan Shapiro, si siedono a parlare con i fondatori di Roseberry, uno studio costruito appositamente per fare televisione premium per lo schermo verticale. Vale la pena guardarlo per intero.
Alcuni punti di quella conversazione meritano di essere messi in evidenza, perché spiegano perché si tratta di un cambiamento reale e non di una tendenza passeggera.
Il primo è che il pubblico si è già spostato. Come ha detto uno dei fondatori, non serve una società di ricerca per accorgersene, basta guardarsi intorno in un vagone del treno: chi prima leggeva un libro o girava il telefono di lato per un video, ora lo tiene dritto e guarda così, per impostazione predefinita. L'attenzione si è spostata sullo schermo verticale, e gran parte di quel tempo si consuma in momenti che la TV tradizionale non ha mai servito: durante il tragitto, in fila, o, come i conduttori ripetevano di continuo, in bagno. Per gli spettatori più giovani quest'ultimo posto è al terzo posto tra i preferiti in cui guardare, subito dopo il letto e il soggiorno.
Il secondo è che c'è un divario tra quella domanda e l'offerta di buoni contenuti. Lo schermo verticale oggi propone o video grezzi generati dagli utenti da un lato o micro drama dall'altro, e molto poco di premium e narrativo nel mezzo. Shapiro descrive questo cambiamento come la "cablevisione" del verticale, un nuovo formato che si riempie come un tempo si riempirono i canali via cavo, con ancora molto spazio vuoto aperto per una programmazione di qualità.
Il terzo è il meccanismo che lo rende un business. Roseberry prende librerie orizzontali di formato lungo, per esempio un episodio vecchio di diciotto anni della soap australiana Neighbours, e ricostruisce ogni episodio per il verticale: reinquadra la ripresa, la sfoltisce fino alla trama che porta avanti la storia, aggiunge grafiche a schermo per chi guarda a metà, e sostituisce la musica. Poiché gira su un'app di proprietà, vedono esattamente quali episodi trattengono l'attenzione e possono rimontare quelli che non lo fanno, cosa che la televisione lineare non avrebbe mai potuto fare. I risultati che citano sono notevoli: conversione oltre il muro di pagamento superiore al cinquanta percento sugli show migliori, e abbonati che passano più di un'ora per sessione.
Perché è un'apertura, non solo un titolo di giornale
Il motivo per cui questo conta per un creator o un piccolo broadcaster è lo stesso per cui conta per uno studio. Il verticale premium è un formato in cui la domanda è dimostrata ma gli scaffali sono quasi vuoti. Netflix e Disney hanno i cataloghi ma oggi ben poca della loro visione avviene su mobile, e adattare al telefono un prodotto pensato prima per la TV è lento. Quel divario è esattamente il punto in cui un canale mirato e ben programmato può conquistare attenzione, nella stessa finestra in cui quelle piattaforme perdono tempo a favore delle app di formato breve.
Non ti serve uno studio, un accordo di distribuzione o una pipeline di intelligenza artificiale in dodici passaggi per prendere parte a tutto questo. Ti serve una libreria di video adatti al verticale e un modo per gestirla come un canale. Questa seconda parte è il pezzo che a molti manca, ed è il pezzo che un tempo richiedeva un sistema di playout e un team di ingegneri.
Puoi trasmettere un canale verticale già oggi
È qui che entra in gioco My TV Channel. Trasforma una raccolta di video in un canale lineare 24 ore su 24: carichi i tuoi contenuti, l'app li transcodifica e costruisce la programmazione continua, e ti fornisce un player che il tuo pubblico può guardare e che tu puoi incorporare. Il canale va avanti senza sosta, come una vera emittente TV, invece di restare fermo come un elenco di clip.
Rendere quel canale verticale è una singola impostazione. Nelle impostazioni del canale c'è un controllo Orientamento, e portarlo su Verticale è ciò che dice al canale di riprodursi in un'inquadratura 9:16 piena, lo stesso rapporto d'aspetto su cui è costruita tutta l'ondata del premium verticale. Da quel solo interruttore, il tuo canale si comporta come la TV verticale che il podcast descrive, programmato e sempre attivo, non un flusso di video sparsi.
Dallo stesso pannello puoi attivare il player web perché gli spettatori guardino sul web e tu incorpori il canale su qualsiasi sito, rendere il canale pubblico o tenerlo privato dietro un handle, aggiungere una chat community dal vivo in sovrimpressione, e collegare le tue analitiche per misurare il pubblico. È il kit di strumenti lato canale che gli studi del podcast hanno costruito per sé, a disposizione di chiunque.
Come avviare un canale TV verticale
- Scarica l'app. My TV Channel funziona su iPhone, iPad, Apple TV, Mac e Android, e c'è un piano gratuito per iniziare.
- Crea un canale e imposta l'orientamento su Verticale. È l'interruttore mostrato sopra. Fa riprodurre il canale in 9:16 invece che nell'orizzontale predefinito.
- Aggiungi i tuoi video. Carica clip verticali, o montaggi reinquadrati in verticale di contenuti esistenti. L'app li transcodifica e costruisce automaticamente una programmazione continua 24 ore su 24.
- Attiva il player web e rendi pubblico il canale. Abilita il player web per far guardare le persone sul web e incorporare il canale, e imposta il canale come pubblico così è raggiungibile tramite il suo handle e il suo link.
- Condividi e misura. Pubblica il link, incorpora il player, collega le tue analitiche, e osserva cosa trattiene l'attenzione così da poter aggiustare la programmazione.
A chi serve un canale verticale
I creator con un catalogo di contenuti verticali possono trasformarlo in una destinazione sempre attiva invece che in un feed che scorre via. Broadcaster e detentori di diritti seduti su librerie orizzontali possono aprire una nuova finestra nativa per il mobile per contenuti che hanno già ripagato il loro costo, la stessa mossa che Roseberry sta facendo su scala di studio. Operatori FAST e di canali possono aggiungere un canale verticale per raggiungere il pubblico phone-first che i loro feed orizzontali non toccano. E un brand o una community possono gestire un canale verticale brandizzato con cui le persone passano davvero del tempo, invece di una serie di post occasionali.
Se preferisci gestire il canale dal tuo sito esistente, lo stesso motore alimenta anche un plugin per canale TV WordPress, e puoi vedere l'intera gamma di strumenti di streaming nell'hub degli strumenti di iReplay.tv. Se vuoi aiuto per costruire il playout, le app o la distribuzione attorno al canale, iReplay.tv è un collettivo di ingegneri del broadcast e dello streaming e può aiutarti a costruirlo.
Domande frequenti
Cos'è la TV verticale?
La TV verticale è programmazione televisiva presentata a schermo intero in un'inquadratura verticale 9:16 e guardata sul telefono nel modo in cui le persone lo tengono naturalmente. A differenza del video verticale casuale o dei vlog, è contenuto programmato, con o senza copione, gestito come un canale invece che come un feed di clip.
La TV verticale è la stessa cosa del micro drama?
No. Il micro drama, il formato di brevi episodi con colpo di scena, ha dimostrato che le persone guardano e pagano per una storia completa su uno schermo verticale, ma è un solo genere. La TV verticale è il movimento più ampio che porta ogni genere, true crime, reality, documentario, soap, sport e film, all'inquadratura verticale, e lo programma come un canale.
Come faccio un canale TV verticale?
Usa un'app che gestisca i tuoi video come un canale lineare 24 ore su 24 e imposta l'orientamento del canale su verticale. In My TV Channel crei un canale, porti Orientamento su Verticale così si riproduce in 9:16, carichi i tuoi video, e l'app costruisce la programmazione continua e ti fornisce un player web da incorporare e condividere.
Mi serve uno studio o un team di produzione tutto mio?
No. Ti serve video adatto al verticale e un modo per gestirlo come un canale. Gli studi presentati nel podcast hanno costruito il proprio playout e le proprie pipeline, ma uno strumento come My TV Channel fornisce il lato canale, la programmazione, un player web e le analitiche, così puoi trasmettere senza doverlo progettare da solo.
Dove guardano le persone un canale verticale fatto in questo modo?
Sul web tramite il player integrato, che puoi incorporare su qualsiasi sito, e su mobile. Puoi tenere il canale privato dietro un handle e un link, oppure renderlo pubblico così è scopribile da chiunque abbia il link.
Il verticale è il prossimo schermo. Mettici sopra un canale.
Il settore ha smesso di discutere se le persone guarderanno la televisione su uno schermo verticale e ha iniziato a costruire sul fatto che già lo fanno. Il vantaggio, in questo momento, appartiene a chi riempie quello schermo con qualcosa che vale la pena guardare, prima che i cataloghi recuperino. Non ti serve uno studio per essere uno di loro. Apri My TV Channel, imposta il tuo canale su Verticale, e inizia a trasmettere.